ffit8與笑果文化跨界推新品 進軍雞胸肉市場

    本報記者 劉斯會

    11月4日，記者獲悉，新消費品牌ffit8與脫口秀公司笑果文化達成合作，二者攜手推出新品牌：健康肉類零食TalkRou脫口肉，并上線新品：雙蛋白雞胸肉。

    為了將TalkRou脫口肉品牌的冷啟動期轉變為窗口期，ffit8選擇與笑果文化進行合作，發揮《脫口秀大會》等爆款綜藝的流量勢能，以優質內容和年輕消費者建立更多觸點。ffit8及TalkRou脫口肉創始人、CEO張光明表示，“脫口秀大眾化的具體邏輯，是我們所持續看好的，也與我們的理念相契合。”

    笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦表示，作為文化消費公司，笑果文化擅長用內容和文化產品尋找到觀眾，為他們提供正向、輕松的情緒價值，希望幫助TalkRou脫口肉加強內容化傳播，傳遞積極的年輕文化和生活態度，建立完整的產品體驗鏈路，逐漸融入年輕人的生活方式并成為他們的潮流單品。

    值得注意的是，這已經不是ffit8第一次用借助流量打開市場。此前，ffit8還登錄羅永浩直播間，單日售出4.5萬盒，銷售額達337萬元。

    對于此次合作，張光明表示，健康風潮之下，TalkRou脫口肉聚焦雞胸肉等健康肉類零食品類，從方便、好吃、健康、有趣等多個層面聚力創新，希望對傳統雞胸肉產品進行跨越式改造，以滿足年輕用戶多層次的需求變化。在此過程中，聯手笑果文化一同傳遞樂觀向上、個性表達等脫口秀精神，并借助喜劇的強連接性，推動TalkRou脫口肉滲透至年輕人的生活方式中，將產品打造成“年度爆梗之作”。

    近年來，以蛋白棒為代表的蛋白質食品與年輕人的飲食需求一拍即合，并強勢融入無數生活場景之中。ffit8銷售數據顯示，其蛋白棒單品2020年銷售量超1050萬根，印證了蛋白質的市場剛需性。

    而在其他蛋白質細分品類中，雞胸肉憑借天然的高蛋白、低熱量，在健身圈層中搶占消費者心智。同時由于巨大的市場空間正待被填補，眾多傳統巨頭和新銳品牌參與競爭，推動雞胸肉市場日益成熟、熱潮不斷，增長勢頭持續攀升。

    不過目前，雞胸肉行業存在兩大固有行業挑戰，加劇了市場的不確定性。一方面，雞胸肉主要在健身場景站穩腳跟，但更大范圍的年輕消費者對其還有一定的認知壁壘，需要被打破；另一方面，傳統雞胸肉產品與“好吃”之間的較量暫無結果，這一問題持續考驗著各個玩家的產品研發能力。

    面對雞胸肉賽道的新機遇與長期痛點，ffit8選擇從優勢領域切入雞胸肉品類，推動品類市場認知及產品力變革。張光明表示，目前，食品行業已經邁入精神價值消費階段，用戶做出消費決策不再依賴性價比、低價，而是更關注產品的品質以及品牌傳遞的精神文化。未來，公司將推進產品實力縱深探索，顛覆傳統雞胸肉的“農產品邏輯”，同時發揮優質內容IP的流量能力和品牌勢能，推動雞胸肉、餅干等更多健康零食深入年輕人的生活語境。

    資料顯示，ffit8成立于2019年底，是一家基于互聯網基因的創新食品科技公司，定位為打造健康和低卡無負擔零食品牌，推出迎合現代年輕人“正餐零食化、零食健康化”生活方式的食品——ffit8蛋白棒、ffit8益生菌蛋白粉、蛋白質代餐奶昔及優質蛋白質健康零食。

    今年9月份ffit8完成數千萬元A+輪融資，該融資由BAI資本領投、復星銳正資本、厚為資本跟投，這也是ffit8一年內完成的第3次融資。

（編輯 張明富）