本報記者 丁蓉
自5月10日開賽以來,“蘇超”(江蘇省城市足球聯賽)已進行至第五輪比賽,熱度持續攀升。6月21日,備受矚目的常州隊與南京隊對決如期上演。據常州市委宣傳部官微“常州發布”消息,本場比賽單場觀眾人數突破36712人,刷新“蘇超”單場觀眾紀錄,其中省外觀眾超過1萬人。
北京科方得科技發展有限公司研究負責人張新原在接受《證券日報》記者采訪時表示:“‘蘇超’不僅帶動了江蘇地區文旅、餐飲等消費增長,而且企業通過多元化渠道和創新形式參與賽事經濟,有效提升知名度,共同構建完善的賽事經濟產業鏈。”
在此次常州隊與南京隊的比賽現場,為了給球迷帶來具有常州特色的驚喜應援,恐龍園文化旅游集團股份有限公司(以下簡稱“中華恐龍園”)攜20余只仿真恐龍亮相,瞬間成為網友熱議的焦點。
《證券日報》記者了解到,中華恐龍園此次成功借勢“蘇超”并非偶然。“蘇超”開始不久,中華恐龍園便推出了帶有“常州梗”的帆布包等文創產品,并與常州非遺亂針繡相結合,推出“恐龍妹妹亂針繡團扇”。6月6日,中華恐龍園圍繞“蘇超”網絡熱梗,推出恐龍妹妹系列玩偶。
同樣借勢“出圈”的還有江蘇天目湖旅游股份有限公司(以下簡稱“天目湖”)。5月31日,“蘇超”第三輪常州隊主場對陣揚州隊,天目湖官微提前一天發出邀請:“請揚州朋友游天目湖!”“端午來天目湖,門票免費!”6月11日,公司相關負責人在投資者互動平臺上回答投資者提問時表示,“蘇超”聯賽已不僅是一場體育賽事,更直接帶動了江蘇各地的文旅消費,成為城市間交流與合作的橋梁。話題熱度積極帶動常州文旅主體曝光度,歡迎大家光臨江蘇天目湖旅游。
“‘蘇超’通過高上座率和社交媒體熱度,帶動了當地文旅、餐飲等消費。中華恐龍園的表演、天目湖的邀請等,融合賽事特點和地域文化情懷,既提升了企業知名度,又打造了城市品牌,還促進了區域協作,實現多方共贏。”全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇向《證券日報》記者表示。
此外,“蘇超”正持續吸引品牌贊助商。截至6月23日,“蘇超”贊助商已從5月10日開賽時的6家增長到21家,包括總冠名商1家、官方戰略合作伙伴7家、官方合作商2家、官方贊助商5家、官方供應商4家、公益支持單位2家。其中不乏上市公司的身影。例如,材料企業江蘇龍蟠科技股份有限公司(以下簡稱“龍蟠科技”)是“蘇超”的官方戰略合作伙伴,龍蟠科技近期在投資者互動平臺上表示:“公司為‘蘇超’提供有力支持,并在賽事推廣、品牌聯動、球迷互動等多維度展開深度協作。”
各賽區、球隊也吸引了眾多贊助商。消費企業江蘇洋河酒廠股份有限公司(以下簡稱“洋河股份”)已冠名江蘇省城市足球聯賽家鄉球隊宿遷隊,并推出“贈酒+旅游”“進球抽福袋”等線上互動活動。
“‘蘇超’構建了多層次的贊助體系。當前參與企業多為消費行業企業,這些企業可借助賽事流量直接激活消費場景。同時,科技企業可通過技術為賽事賦能,利用賽事流量提升品牌知名度和影響力。”蘇商銀行特約研究員高政揚向《證券日報》記者表示。
“我國省級足球聯賽正邁入全新發展階段,未來產業空間廣闊。企業要踢好賽事經濟這場比賽,不僅可通過冠名贊助、廣告宣傳、球隊合作等方式參與,還需積極創新,深度融入賽事經濟,包括開發賽事聯名產品、跨行業聯動等,共同推升賽事流量,推動賽事經濟規模持續壯大,提升消費者對品牌的認知度與好感度,助力企業發展。”高政揚進一步表示。