“蘇超”激戰正酣 企業如何踢出賽事經濟“一記好球”

    本報記者 丁蓉

    自5月10日開賽以來，“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）已進行至第五輪比賽，熱度持續攀升。6月21日，備受矚目的常州隊與南京隊對決如期上演。據常州市委宣傳部官微“常州發布”消息，本場比賽單場觀眾人數突破36712人，刷新“蘇超”單場觀眾紀錄，其中省外觀眾超過1萬人。

    北京科方得科技發展有限公司研究負責人張新原在接受《證券日報》記者采訪時表示：“‘蘇超’不僅帶動了江蘇地區文旅、餐飲等消費增長，而且企業通過多元化渠道和創新形式參與賽事經濟，有效提升知名度，共同構建完善的賽事經濟產業鏈。”

    在此次常州隊與南京隊的比賽現場，為了給球迷帶來具有常州特色的驚喜應援，恐龍園文化旅游集團股份有限公司（以下簡稱“中華恐龍園”）攜20余只仿真恐龍亮相，瞬間成為網友熱議的焦點。

    《證券日報》記者了解到，中華恐龍園此次成功借勢“蘇超”并非偶然。“蘇超”開始不久，中華恐龍園便推出了帶有“常州梗”的帆布包等文創產品，并與常州非遺亂針繡相結合，推出“恐龍妹妹亂針繡團扇”。6月6日，中華恐龍園圍繞“蘇超”網絡熱梗，推出恐龍妹妹系列玩偶。

    同樣借勢“出圈”的還有江蘇天目湖旅游股份有限公司（以下簡稱“天目湖”）。5月31日，“蘇超”第三輪常州隊主場對陣揚州隊，天目湖官微提前一天發出邀請：“請揚州朋友游天目湖！”“端午來天目湖，門票免費！”6月11日，公司相關負責人在投資者互動平臺上回答投資者提問時表示，“蘇超”聯賽已不僅是一場體育賽事，更直接帶動了江蘇各地的文旅消費，成為城市間交流與合作的橋梁。話題熱度積極帶動常州文旅主體曝光度，歡迎大家光臨江蘇天目湖旅游。

    “‘蘇超’通過高上座率和社交媒體熱度，帶動了當地文旅、餐飲等消費。中華恐龍園的表演、天目湖的邀請等，融合賽事特點和地域文化情懷，既提升了企業知名度，又打造了城市品牌，還促進了區域協作，實現多方共贏。”全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇向《證券日報》記者表示。

    此外，“蘇超”正持續吸引品牌贊助商。截至6月23日，“蘇超”贊助商已從5月10日開賽時的6家增長到21家，包括總冠名商1家、官方戰略合作伙伴7家、官方合作商2家、官方贊助商5家、官方供應商4家、公益支持單位2家。其中不乏上市公司的身影。例如，材料企業江蘇龍蟠科技股份有限公司（以下簡稱“龍蟠科技”）是“蘇超”的官方戰略合作伙伴，龍蟠科技近期在投資者互動平臺上表示：“公司為‘蘇超’提供有力支持，并在賽事推廣、品牌聯動、球迷互動等多維度展開深度協作。”

    各賽區、球隊也吸引了眾多贊助商。消費企業江蘇洋河酒廠股份有限公司（以下簡稱“洋河股份”）已冠名江蘇省城市足球聯賽家鄉球隊宿遷隊，并推出“贈酒+旅游”“進球抽福袋”等線上互動活動。

    “‘蘇超’構建了多層次的贊助體系。當前參與企業多為消費行業企業，這些企業可借助賽事流量直接激活消費場景。同時，科技企業可通過技術為賽事賦能，利用賽事流量提升品牌知名度和影響力。”蘇商銀行特約研究員高政揚向《證券日報》記者表示。

    “我國省級足球聯賽正邁入全新發展階段，未來產業空間廣闊。企業要踢好賽事經濟這場比賽，不僅可通過冠名贊助、廣告宣傳、球隊合作等方式參與，還需積極創新，深度融入賽事經濟，包括開發賽事聯名產品、跨行業聯動等，共同推升賽事流量，推動賽事經濟規模持續壯大，提升消費者對品牌的認知度與好感度，助力企業發展。”高政揚進一步表示。