尼爾森：單身經濟將為品牌商和零售商帶來新的發展機遇

    本報記者 閆立良

    5月19日，全球化監測和數據分析公司尼爾森在京發布的《中國單身經濟報告》指出，隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費實力不容小覷，將引發新一輪的消費浪潮。報告從單身消費人群畫像、消費行為等進行全面分析，以幫助品牌商和零售商更好地了解中國消費市場，實現精準營銷。

    尼爾森中國區總裁JustinSargent表示：“‘單身經濟’逐漸升溫的背后，是單身者消費意識的覺醒，是他們追求品質生活的體現。”

    尼爾森數據顯示，同非單身者相比，單身人群消費動機基本都以自我需求為導向，他們的消費支出更具自由化，因此在投資理財和風險意識方面，40%的單身人群表示未購買過任何理財產品，遠超非單身者的22%。

    單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購買品質更好的商品。尼爾森報告顯示，42%的單身消費者為悅己而消費，高于非單身者消費者27%的占比。未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高于非單身消費者的65%，其中35%的單身消費者明確表示會購買品質更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇；在未來一年計劃購買個人電子產品的單身消費者占比為41%，高于非單身消費者（28%），其中50%的單身人群愿意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品，高于非單身消費者的43%。

    單身人群“愛便利”。尼爾森報告顯示，52%的單身消費者出于方便省時的動機消費，高于非單身的39%，便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。從線上消費方面來看，便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網購，62%的單身人士更傾向于點外賣。而愛網購的單身人群更容易受到KOL的影響，這一占比達48%。

    單身人群注重自我投資。尼爾森數據顯示，單身人群對生活和自我期望會更高。22%的單身消費者期望未來一年中利用時間去讀書，18%的單身消費者希望學習新技能，17%的單身消費者希望培養自己的興趣愛好，均高于非單身消費者的13%、11%和14%。同時，在對未來一年的消費意愿預期方面，分別有16%和14%的單身消費者更愿意在自我提升和運動健身多花錢。

    另外，尼爾森研究發現，單身者是夜經濟的忠實擁躉，且更加需要陪伴，社交與養寵需求旺盛。

    Justin表示：“隨著單身群體的不斷壯大，單身經濟將為品牌商和零售商帶來新的發展機遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關重要。”

（編輯 張明富）