本報訊 (記者李靜)6月11日,茶姬控股有限公司(以下簡稱“霸王茶姬”)宣布清華大學照瀾院店正式開業,這是霸王茶姬北京地區首家校園店,不僅為學生群體帶來優質茶飲體驗,更致力于打造融合學習、社交的校園“第三空間”。開店首日累計銷售超2200杯,成為當日其全國門店GMV第一,展現出強勁的校園消費潛力。據悉,霸王茶姬目前已在上海交通大學、武漢大學、華中科技大學等全國近200所高校開設門店,以一杯現代茶深入鏈接校園場景。
據教育部消息,截至2024年6月全國高等學校共計3117所。全國在校大學生數量已突破4700萬,萬億元級的校園消費市場潛力巨大。從大學生群體對茶飲的消費習慣來看,健康與口感的雙重需求、消費場景的便利性,以及品牌聯名等創新營銷的吸引力,成為影響決策的主要因素。
霸王茶姬精準洞察消費者對于健康的需求,率先推出的“產品身份證”“健康計算器”功能,以及在全國門店推行“營養選擇”標識,公開每款飲品熱量、GI值、咖啡因等關鍵營養信息,也把產品選擇權交給消費者。數據顯示,高校消費者中,超55%選擇少糖、微糖或不加糖的飲品,關注健康的趨勢顯著。
在高校市場,霸王茶姬的經典產品伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬里木蘭杯占比接近60%,成為最受學生歡迎的三款飲品。同時,霸王茶姬3月推出的輕因·伯牙絕弦、輕因·花田烏龍等新品也廣受好評,反映出大學生群體對新品的強烈嘗鮮意愿。
在霸王茶姬看來,學生消費者對于中國茶文化的傳承至關重要。“希望通過我們的現代化演繹,讓‘茶’更有意思,離同學們更近”,霸王茶姬相關負責人表示。截至2025年6月11日,校園店會員數已超200萬,其中云南、四川、浙江三地學生會員數量位居全國前三。“在跟學生茶友交流中發現,茶飲品的可得性非常關鍵,大家平時在校學習,很少會單獨去一趟茶館,但校園店就讓一杯茶觸手可得”。
(編輯 張昕)