“雙11”戰報出爐 發展多元渠道聯想小米等銷量破紀錄

    本報記者 賈麗

    今日，多家企業公布了“雙11”戰績。眾多消費電子企業的線上業績，再創紀錄。

    一加手機對外表示，今年“雙11”，全網銷量同比增幅260%，10小時全網銷量、銷售額超去年全周期；極米方面稱，全網成交總額（GMV）突破8億，同比增長超90%。

    聯想則宣布，“雙11”全網銷售額突破75億元，一口氣奪下京東電腦數碼排行榜，筆記本、高端輕薄本一體機等16個數碼品類榜單第一名。

    聯想PC再破紀錄

    主流手機銷量超去年全天4倍

    電子產品成為今年“雙11”銷量增長的主力之一。

    今年11月12日，京東方面表示，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍

    與此同時，聯想手機也全面爆發，電競手機獲較高關注度，京東5G手機銷量同比增長TOP1，京東銷量同比大漲38倍。

    值得注意的是，不同于以往疲軟的市場大環境，今年“雙11”PC也獲得較高的增速。聯想“雙11”全網銷售額突破75億元，筆記本、一體機等位居多個電商平臺首位，聯想小新平板、個人云存儲T2等也在單項排名中位居前列。

    聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍表示，在全球供貨緊張環境下，聯想依然捍衛了在PC領域的領軍者地位，高端產品市場地位無可撼動?；⒂媱澐矫?，平板、手機等SIoT產品均取得了突破性的歷史佳績。

    他認為，聯想“雙11”終極戰報的增速迅猛，離不開聯想多年以來在創新研發和供應鏈方面的投入。

    據了解，此前聯想發布了多款“全球首款”，如折疊屏筆記本電腦、5G筆記本、折疊屏手機、智能控制器等。近年來，聯想加快研發力度。

    劉軍透露，目前聯想在全球擁有17個研發基地，超過1.2萬名工程師、研究人員和科學家。目前，聯想獲得了21658項已授權專利。而在布局全球的供應鏈體系上，作為聯想全球最大的PC研發和制造基地，合肥聯寶工廠在雙十一期間開足馬力生產。

    據悉，聯寶工廠現已累計生產超過1.9億臺產品，銷往126個國家和地區，實現了平均不到一秒下線一臺筆記本電腦，全球每新售出8臺筆記本電腦，就有1臺來自聯寶。

    “隨著中國制造業升級、年輕一代消費觀念的變化、電商平臺推出扶持國貨計劃，‘雙11’期間國潮崛起，這也是國貨品牌打開市場的重要途徑。當前不少國貨品牌憑借低價吸引流量的方式出圈。目前國貨品牌正逐步進入提檔升級階段，發展多元渠道和自有渠道，降低對單個渠道的依賴。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任高級分析師莫岱青接受《證券日報》記者采訪時表示。

    “雙11”引流

    各出奇招

    今年，在營銷方式上，聯想、小米等電子企業也進行了轉型，推動個性化服務和娛樂性，從而引流。

    據悉，小米創始人雷軍表示，今年“雙11”，小米公司全渠道累計支付金額突破193億元，破紀錄，并且小米手機成全平臺手機銷量第一?？傮w支付金額大漲了35%，重要原因之一就是小米的20億元補貼。

    據了解，在20億補貼的影響下，小米多款手機在“雙11”的價格都創下了歷史新低，對消費者形成巨大的吸引力。

    而聯想方面透露，在“雙11”期間，聯想智慧魔方客服中心提高了服務效率，客戶在聯想官方服務門店還能享受配件延保等多種個性化服務。同時，聯想在未來中心舉辦了“聯萌家庭日”等活動，探索索未來科技展廳。聯想中國用四年的時間，打造出技術創新產品、全觸點營銷升維以及高品質的服務體驗。

    中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧對《證券日報》表示：“今年‘雙11’出現周期長且多等新特點，企業的營銷模式也更加多元化，玩法更多。聯想等廠商也都跳出了傳統的銷售方式，個性化、娛樂化的方式更多元。‘雙11’的多個周期，讓企業和電商、直播等結合摸索出更多玩法。隨著網購節的增多和周期延長，企業營銷玩法也持續升級。”

（編輯 喬川川）