高端美妝需求強勁 京東“雙11”265個美妝品牌累計成交額同比去年超10倍

    本報記者 李豪悅

    京東“雙11”戰報數據顯示，今年京東“雙11”累計下單金額超3491億元，再次刷新紀錄。京東美妝的265個品牌在京東“雙11”期間累計成交額同比去年超10倍，其中3CE同比增長19倍，逐本同比增長17倍，AHC同比增長13倍，以雅詩蘭黛為代表的100+新入駐品牌整體成交額環比增長近400%。

    美妝品牌全線爆發

    新銳、中小品牌實現增長

    伴隨美妝消費持續升級，美妝高端大牌熱度不減。“雙11”期間，高端美妝成交額同比增長80%，其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II、玉蘭油穩居美妝第一陣營，蘭蔻大粉水、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水憑實力成為最受消費者青睞的暢銷爆品。

    在高端大牌持續受寵的同時，國貨美妝品牌也勢頭火熱，新銳國貨品牌整體同比成交額增長超200%。其中，京潤珍珠、谷雨、溪木源、完子心選、理然等50個國貨品牌同比增長均超100%，自然堂、百雀羚、珀萊雅位列國貨品牌top3，以PMPM為代表的新入駐新銳國貨品牌整體成交額環比增長300%。百雀羚肌初賦活致臻禮盒、韓束塑顏新肌緊致禮盒、歐詩漫珍珠白智慧水等國貨明星產品人氣爆棚，彰顯國貨美妝硬實力。

    值得一提的是，產業帶美妝品牌同樣漲勢喜人。今年，來自上海、濟南、廣州、滄州等八大美妝產業帶的超過1000家商家參與京東“雙11”，讓產業帶尖貨直達消費者?？涞?、934、溪木源等70個品牌同比增長400%，頤蓮成為京東美妝“雙11”產業帶品牌TOP1，其中頤蓮玻尿酸補水噴霧成功出圈，堪稱今年京東“雙11”的“美妝黑馬”。

    美妝護膚要“全面”

    ALLIN禮盒更受追捧

    高質量美妝護膚消費趨勢下，用戶更注重皮膚狀態由內而外的改善，京東“雙11”開場前10分鐘，高端精華等10個品類同比增長超10倍。

    同時，相比于購買單品，消費者更期望“一次性購齊”，套裝禮盒榮登京東美妝“雙11”最受消費者歡迎的預售品類榜首。為了滿足用戶多元化的護膚、美妝需求，為愛美人士提供更快速的變美解決方案，今年京東“雙11”期間，京東超級盒子集合人氣斷貨王、創意IP聯名的精致大牌定制禮盒，為京東用戶帶來專屬禮遇，同時，京東美妝還聯合科顏氏、悅木之源、倩碧、雅詩蘭黛等二十多個知名美妝品牌，甄選美妝潮貨、超值買贈組合、抄底價爆款套裝、爆品+新品組合等人氣套裝禮盒，打造京東美妝超愛盒，為消費者帶來更多定制化選擇。

    “沉浸式”直播、小時購

    京東“雙11”升級美妝消費體驗

    在擴充美妝品牌好貨陣營的同時，今年京東“雙11”通過進一步打通線上線下全渠道的人貨場，以“沉浸式”直播購物、特色服務全方位升級美妝消費體驗。

    如今，直播購物已經成為撬動消費市場的主要推動力，走品質路線的京東美妝將“好物精品、極致專業”的理念融入到“雙11”直播帶貨中，為消費者帶來的不只是“抄底價”的購物優惠，更是正品保障、嚴苛選品、極速配送的高質量直播消費體驗。數據顯示，京東“雙11”期間，美妝直播成交額同比去年增長100%，TOP3直播間銷售過億，千萬級直播間數量多達25個。

    為了實現美妝好物“即買即達”，京東美妝還上線“百城萬店熱愛加倍”小時購專場，只要周邊3-5公里內有接入京東美妝全渠道服務網絡的門店，即可享受門店優先發貨、從下單到派件上門只需1小時的京東“小時購”的極速服務。京東“雙11”期間，超5000家美妝連鎖門店實現了整體成交額同比翻倍的佳績，屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝商家小時購成交額同比增長均超1.5倍，香水彩妝套裝成為小時購用戶的美妝優選，成交額均同比增長超10倍。值得一提的是，京東美妝還臻選200款高品質美妝爆款好物，通過“全民超值選品官”互動H5讓消費者一鍵直達，并上線了智能導購助手，讓消費者在美妝管家的專業指導下挑選適合自己的彩妝或護膚品。

    本屆京東“雙11”“晚8點不熬夜”，為愛美人士帶來更多貼心守護。京東美妝以品類更全、優惠力度更大、服務體系更完善，為消費者帶來更加高質量的美妝消費體驗，讓消費者足不出戶隨心變美，盡享“巴適”新生活。

（編輯 孫倩）