本報記者 賀俊
11月8日,有媒體報道稱,小紅書已完成新一輪融資,投后估值超過200億美元,由淡馬錫和騰訊、阿里領投。
對此,小紅書方面回應稱:“公司本輪融資以老股東增持為主,感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團隊將繼續保持初心,堅持‘向上’的價值觀,積極履行社會責任和創造社會價值。”
小紅書成立于2013年,內容已覆蓋時尚、美妝、美食、旅行等多個領域。在小紅書上,用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動。易觀數據顯示,截至2021年8月小紅書月活用戶約1.6億,同比2020年1月(2020年初)增長97%,日活用戶同比增長110%。
從用戶體量上來看,小紅書自2018年開始進入高速增長,并于2020年開始出現明顯破圈泛化,社區內容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個生活方式領域。2020年,小紅書用戶全年筆記發布數同比增長超150%,其中體育賽事方面內容同比增長率超過1100%,民宿、科技數碼同比增長率則超過500%,美食類筆記發布量則同比增長超過230%。以露營為例,2021年,露營熱從小紅書蔓延至全網,小紅書社區露營相關筆記日發布量和日搜索量呈直線上升趨勢。
今年5月26日,易觀發布《中國美食內容消費用戶洞察2021》報告顯示,后疫情時代,用戶更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內的綜合內容平臺消費美食內容,而不再是傳統美食垂直社區。在各平臺中,小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內容平臺。美食、旅行等中性化內容以及科技數碼、體育賽事等偏男性內容快速發展,帶來了男性用戶的快速增長,目前小紅書男女用戶比例已達3:7。
在業界看來,無論是小紅書、快手、B站,還是大眾點評,依托于人群以及人群生產的內容,形成了其他非內容平臺不可比擬的優勢。在社區中,分享者與發布者相互影響,號召力下移,每個人都可能認可身邊的每個人,被他們感染,然后再驅動消費。消費方式被重塑,“種草經濟”流行,品牌經營方式被改變。
(編輯 李波)