國內彩電單價全面拉升 康佳率先發起OLED電視普及戰

    5月11日下午，康佳喊出“普及就是絕殺”的口號，全球首發APHAEAOLEDV5系列電視，其中55英寸OLED預售期讓利4000元直接下探至5999元，打響OLED電視普及戰。深圳康佳電子科技有限公司中國區營銷事業部總經理朱忠慶在發布會上表示，康佳決心做OLED普及領先者?？导阎赃x擇在這個時候將OLED進行普及化推廣，一方面是因為OLED經過近9年時間發展，已經完成消費者教育工作，特別是OLED手機產品已經讓消費者充分了解OLED優越的顯示特性。二是OLED電視與液晶電視的價差在縮小，作為新顯示技術代表之一的OLED也將迎來普及窗口期。

    現象一：國內彩電單價在全面拉升

    奧維云網數據顯示，今年一季度國內彩電銷售額為311億元，對比去年一季度增長30.9%。銷量同比下0.6%，銷售額卻同比增長3成以上，這背后說明國內彩電單價在全面拉升。今年一季度國內彩電的均價為3142元，同比增長31.7%。從渠道來看，Q1線上平臺均價為2568元，同比增長40.3%；而線下平臺均價為4505元，同比增長37.8%。

    現象二：OLED電視的滲透率仍很低

    奧維云網數據顯示，2020年中國彩電市場OLED電視零售量18萬臺，預計2021年零售量規模將達30萬臺，同比增長66.7%。雖然OLED電視的年零售量增幅預計不斷擴大，但2021年一季度，OLED電視的滲透率為0.5%。中國OLED電視市場還有很大的發展空間。

    現象三：OLED電視產品與液晶電視產品的價格倍率呈不斷下降趨勢

    奧維云網預計，當OLED電視與液晶電視的價差在1.5-2之間時，OLED電視將迎來發展普及期。

    2018年-2021年，隨著OLED技術逐步成熟以及玩家陣營不斷擴大，中國OLED電視均價呈不斷下降趨勢。2021年一季度，國內OLED電視均價是13635元，與去年同期相比，大幅下降10.6%。2021年一季度，OLED電視產品與液晶電視產品的價格倍率為3.3，較2020年大幅下降。這說明OLED電視普及已經迎來機會窗口。

    家電行業消費是國民經濟的重要組成部分。作為國產彩電領導品牌，康佳應勢而動，以APHAEAOLEDV5系列電視為先鋒，充分洞察用戶的痛點，借助行業發展機會窗口，率先打響OLED電視普及戰，以極致性比的產品來滿足用戶高品質產品需求，可謂得占盡天時地利。據悉，康佳正力圖通過已建成投產的韓國原裝進口的OBM實現高精度、高速的自動化生產，以產線代差優勢促成“普及就是絕殺”OLED普及行動。

    （CIS）