借力世界杯IP“發威”海信激光電視帶動海信稱霸大屏市場

    世界杯賽已接近尾聲，令大家印象深刻的除了精彩的球員進球還有場上大屏上持續不斷的廣告投放。此次海信電器斥資將近一億美元贊助世界杯，究竟是否能獲得相應回報呢？記者獲取了最近數據，海信電器已經用響當當的數據再次宣告了自己體育營銷“頭號玩家”的身份。

    根據中怡康數據顯示，世界杯期間（第22周到第26周），“換代首選”產品——海信激光電視搶占了80吋及以上超大屏電視64.32%的銷售量，意味著每十臺80吋及以上超大屏電視中，就有六臺是海信激光電視。而從百度指數的表現上來看，世界杯期間（6月10日到7月9日），“海信激光電視”關鍵詞百度指數同比大增82%、環比增長45%，可見這款產品叫好又叫座，世界杯稱得上是名副其實的全球最強帶貨王。

    得益于激光電視在世界杯期間對于海信電視大屏市場的拉動，第27周（7月2日到7月8日），海信電視在65吋及以上、75吋及以上超大屏電視市場上皆保持“中國第一”的輝煌態勢。在65吋及以上超大屏電視市場，海信電視的銷售量占有率飆升至19.1%、銷售額占有率突破“20%紅線”，達到20.2%。而在75吋及以上超大屏電視市場，海信電視的銷售量占有率也高達25.91%，遠超三星、索尼位居第一。

    除了在國內市場風頭正勁以外，世界杯IP也拉升了海信激光電視在海外市場的表現。世界杯期間，海信激光電視在美國最大的連鎖會員制倉儲量販店Costco進行了路演，購買產品的用戶中不乏世界最大的快運承運商UPS的歐洲和亞洲區首席財務官、開著瑪莎拉蒂敞篷跑車的理財顧問、擁有大片土地和農場的印第安印第安人顧客、正在布置現代風格起居室的美國夫婦等。根據IHS數據顯示，2018年北美市場液晶電視均價約為486美元，而海信100吋4K激光電視價格則遠超液晶電視產品，深受中產階級青睞。