易觀智庫：簡化玩法提升效率 天貓“618”成交額同比增長9.2%

    本報訊 （記者李春蓮 見習記者梁傲男）6月19日，北京易觀智庫網絡科技有限公司（以下簡稱“易觀智庫”）發布《2025年“618”大促全周期觀察》，報告顯示，2025年“618”，平臺更開放、玩法更簡單，消費者在“618”全周期都保持較高活躍度，“618”全周期綜合電商大盤（包含淘寶天貓、京東、拼多多）GMV同比增長9.4%，淘寶天貓成交額同比增長9.2%，占綜合電商平臺62.4%市場份額。

    此前，商務部公布數據顯示，1月份至5月份，全國網上零售額60402億元，同比增長8.5%，比1月份至4月份加快0.8個百分點，與易觀公布的線上交易趨勢吻合，“618”大促作為重要消費節點，自5月13日啟動，疊加消費品以舊換新政策，對于5月消費增長的拉動作用顯著。

    易觀智庫分析，整體向好的環境，大促從銷售中心視角向消費中心視角轉變，平臺降低門檻提高效率是今年“618”的重要特點。其中，淘寶天貓取消湊單滿減起到示范效應，“618”全周期增速與第一周期增速接近，大促爆發節點更加均衡，長線優質增長趨勢明顯。

    易觀智庫報告顯示，據交通運輸部數據，2025年“618”全周期快遞包裹攬收量將突破200億件，相比去年同期高出30億件左右，并且“618”第二周期維持了較高增速，兩個周期增速相近。

    信息顯示，2025天貓“618”玩法簡化，有效激發了消費新增量，用戶規模和活躍度創新高，品牌全周期成交高效增長。美妝、服飾、家電家裝、3C數碼、運動戶外、潮玩、寵物等行業成交規模及增速，蟬聯全網第一。

    數據顯示，今年“618”，淘寶天貓來訪用戶及活躍度大幅提升，全周期購買用戶雙位數增長，消費意愿持續提升。高凈值人群88VIP會員突破5000萬，規模創新高；品牌會員數同比增長15%，品牌會員客單價達行業整體客單價的1.93倍，為品牌增長提供強勁動力。

（編輯 郭之宸）