B站2025年第一季度廣告、游戲收入持續增長

    本報訊 （記者李豪悅）5月20日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2025年3月31日的第一季度財務報告。財報顯示，2025年一季度B站營收達70億元人民幣，同比增長24%。

    2025年一季度，B站廣告業務收入為20.0億元，同比增長20%；游戲業務收入為17.3億元，同比增長76%。高毛利的廣告和游戲業務收入快速增長，帶動毛利潤同比大幅提升58%，毛利率連續11個季度環比提升至36.3%。公司調整后凈利潤達3.6億元，實現持續盈利。

    財務表現持續提升的同時，B站社區依然蓬勃發展，多項數據創歷史新高。一季度，B站日均活躍用戶達1.07億，月均活躍用戶再創新高，為3.68億。用戶日均使用時長也增至歷史新高108分鐘。

    B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“B站成立十六年來，持續為用戶提供優質內容，陪伴用戶成長。隨著B站用戶年齡的不斷增長，催生了更多內容和消費需求，推動社區和商業的進一步發展。未來，我們將持續為用戶提供優質內容，這是B站的立身之本，也是獨一無二的價值。”

    一季度，B站優勢內容品類持續增長，二次元相關內容的播放時長同比增長24%。截至目前，國創作品《牧神記》累計播放超過5.6億，追番數達到350萬，成為了站內必追年番之一。四月，B站自制國創《凸變英雄X》全球播出，是MyAnimeList上近兩年評分最高的國創作品。

    作為國內頭部游戲社區，B站游戲內容生態不斷豐富，一季度相關內容播放時長同比增長14%。像索尼互動娛樂、微軟、育碧等歐美廠商，南夢宮、世嘉、capcom、光榮等日本廠商，以及小島秀夫、拉瑞安這樣的游戲工作室，都選擇在B站與中國用戶保持溝通。

    隨著AI全民熱度的不斷提升，每月有超過1.4億的用戶，在B站上觀看AI相關內容，帶動日均播放時長同比增長超100%，AI相關內容的投稿量同比增長130%，誕生了新品發布、技術解讀、工具測評、產品應用等專業性內容，形成了濃厚的學習和應用氛圍。

    同時，B站也為創作者帶來了更多元的變現方式，包括廣告商單、直播打賞以及充電、課堂、工房等。一季度，約150萬UP主在B站獲得收入，其中，通過花火商單獲得收入的“UP主”數量同比增長16%。越來越多的用戶也愿意為優質內容付費，UP主通過充電獲得的總收入同比增長200%。

    一季度，B站增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的40%、29%、25%和6%，收入結構健康多元。

    廣告方面，一季度業務收入為20.0億元，同比增長20%。其中效果廣告同比增長超過30%。游戲、網絡服務、電商、家居家電、汽車成為了廣告收入貢獻前五的行業。超過1億人在B站消費家居家電內容，帶動相關廣告收入增長近40%。

    在優勢行業持續發力之際，B站新興行業收入也不斷增長，AI類廣告表現突出，收入同比增長近400%。不斷生長的優質內容和持續增長的用戶價值，吸引更多的廣告主在B站進行投放，一季度廣告主數量同比增長超過35%。

    游戲方面，一季度游戲業務收入同比大幅增長76%，達17.3億元。在《FGO》《碧藍航線》等長青游戲保持穩定收入基礎上，進入第七個賽季的SLG游戲《三國：謀定天下》繼續吸引著新老玩家。

    此外，增值服務業務一季度收入達28.1億元，同比增長11%。依靠優質直播內容供給和商業化能力的提升，直播業務收入在第一季度實現同步加速增長。同時，隨著運營能力持續優化，直播業務毛利率顯著改善。“大會員”方面，訂閱人數保持穩定增長。截至一季度末，有效“大會員”數量為2350萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。

    截至2025年3月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為174億元人民幣。

（編輯 郭之宸）