2024智能大屏行業發展白皮書發布：智能大屏成為長視頻主陣地

    本報訊 （記者李豪悅）4月23日，北京勾正數據科技有限公司（以下簡稱“勾正科技”）發布《2024年中國家庭智能大屏行業發展白皮書》。白皮書顯示，過去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移動端兩倍，當移動互聯網用戶增長見頂，占據家庭場景的大屏，成為流量增長新陣地。

    2024年，我國智能電視家庭用戶超過3.36億戶，滲透率近七成。在OTT+電視盒子端，酷喵月活家庭用戶達1.35億戶，日活家庭用戶0.51億戶，均領跑行業。銀河奇異果和云視聽極光分列第二、第三位。

    用戶規模增長的同時，智能電視開機率也同步增長。白皮書顯示，2024年我國OTT家庭日均開機率同比增長4.2%，每天有一半以上的家庭會打開電視觀看視頻內容。由于觀看體驗更好，智能大屏逐漸成為長視頻內容的主陣地，用戶呈現高使用時長、高粘性特征。2024年，用戶使用OTT點播長視頻的日均時長近4小時，是移動端的2倍。

    隨著智能電視收視粘性的提升，在主流OTT視頻媒體中，酷喵、銀河奇異果、云視聽極光和芒果TV的月活增長率均明顯上漲。勾正科技數據顯示，2024年，酷喵月活同比去年增長19%，在“愛優騰芒”中增速最快。

    智能電視不同類型內容的日活規模、總收視時長同步增長，少兒內容收視時長同比增速最快，達到76%。劇集方面，新熱內容持續吸引用戶注意力，2024年，《玫瑰的故事》《雪迷宮》《我是刑警》等爆款內容受到觀眾喜愛。而經典內容是持續引流的“常青樹”，收視時長TOP100電視劇中，20部老劇占據用戶22%的收視時長，《甄嬛傳》《知否》分列第一、第二位。

    業內人士表示，當移動端流量增速觸頂，智能大屏端已成為長視頻主陣地，是長視頻行業尋求增量和突破的藍海市場。

（編輯 才山丹）