本報記者 矯月 見習記者 梁傲男
3月26日，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司于四川都江堰工廠舉辦了一場別開生面的活動——“創造營2044”。數百位年輕人與行業專家齊聚活動，體驗了一場“飲品嘗鮮”?；顒蝇F場，十幾款腦洞大開、極具創意的飲品輪番登場，通過秀場模式與口味測評相結合的方式，深入探討產品的創新邏輯和用戶體驗。
圖：元氣森林創始人唐彬森 企業供圖
一款產品從概念到面世，需要對市場的深入洞察，并經歷無數次的試驗與改進。元氣森林“創造營2044”致力于挖掘年輕人在產品研發中的獨特視角，將“一點創新”融入細節，讓年輕人來定義和滿足年輕人的需求。
《證券日報》記者注意到，活動現場亮相的產品中，既有元氣森林氣泡水、外星人電解質水、冰茶等成熟產品線的迭代產品，也有乳酸菌與氣泡結合的冰乳蘇打、國內第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創新飲品。
談及舉辦“創造營2044”的初衷，元氣森林創始人唐彬森對記者表示：“創造營更像是一個記錄大會，希望記錄下產品誕生時候的簡單、純粹和初心。十年之后如果這個產品真的成功了，希望產品經理和品牌經理不要忘記初心，不要忘記這樣的簡單和純粹。”
堅持創造、做好產品、相信年輕人，是刻在元氣森林基因里的核心理念。
為了做出引領市場的創新型產品，元氣森林每年都會研發大量的新產品或新口味產品，但最終滿意并推向市場的并不多。唐彬森認為，“元氣森林不是誕生于偉大模式、營銷、方法論、專業，而是誕生于簡單、純粹、想創造的熱愛。青澀、粗糙、難度大、成功率低都沒事，我們不能沒有信心和對創造的熱愛。”
在2024年第三屆供應商大會上，元氣森林曾對供應商喊話“20年后再相會”。這場“20年之約”既是元氣森林與供應商、經銷商共享長期發展紅利的許諾，也是對消費者持續提供好產品的承諾。
20年后正值2044年，此次活動以“創造營2044”為名，不僅體現元氣森林對年輕創造力的肯定，也為品牌打造長期主義護城河注入了新鮮血液。當其他新消費品牌仍在追逐短期流量時，元氣森林選擇打磨好每一款產品，并將選擇權交給消費者，無論成功還是失敗，每一次市場反饋都將成為下一次迭代的燃料。
據悉，元氣森林在產品研發中秉持六個原則：“減一點”用戶有負擔的飲料成分；“加一點”讓喝水更有意義的成分；挖掘中國優秀的傳統飲品文化，打造無限逼近手作的飲品；像對待家人一樣精打細算做產品，用心做出經得起時間考驗的“有愛的好產品”；抱著長期陪伴用戶的心態做產品；在包裝上，元氣森林追求更好看、更有符號感、更有時代烙印。
這種創新動力和對做好產品的追求，讓元氣森林在紅海市場中持續破局，完成了從“單品突破”到“矩陣驅動”的轉型：外星人電解質水市場占有率進一步提升，新品類冰茶突出重圍迅速崛起，無糖茶“好自在”上市僅四個月銷售額就突破億元，經典產品氣泡水也重回增長軌道。
（編輯 張明富）
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