瀘州老窖窖主節在成都啟幕 踐行消費創新行動

    本報訊 （記者舒婭疆）3月20日，2025年第112屆全國糖酒商品交易會系列活動——中國白酒家年華之瀘州老窖窖主節在成都桂溪生態公園啟幕。此次活動從3月20日持續至3月27日，設置了八大主題日，同時還有多個趣味體驗場景，迎接全國“窖主”歡聚成都。

    2023年，瀘州老窖股份有限公司（以下簡稱“瀘州老窖”）以“窖”文化為核心，面向消費者打造了專屬粉絲節日——窖主節；2024年，瀘州老窖窖主節全面升級，持續推動產品數字化、消費者數字化、渠道客戶數字化；今年，窖主節洞察消費者情緒，用更加豐富的互動活動、創意調酒、趣味文創、現場演出，打造屬于窖主的“濃烈生活場”，帶來兼具美酒體驗、文化體驗、運動體驗和精神體驗的互動派對。

    走進活動現場，煥新升級的窖主體驗場、窖主生活場、酒量健身區以及濃香出海110周年展&活態雙國寶展等展區均人氣火爆，每個區域都有自己的創新玩法。窖主生活場區域更是集結了餐飲美食、茶社、露營區、酒吧區、觀影區、窖主雜貨鋪等于一體，為“窖主”們準備了豐富的茶飲、中式特調、特色美食以及文創禮品，通過美食+美酒+美景相結合的形式，解鎖瀘州老窖的多元飲用場景。

    “好喝、好吃、好耍！”這是現場“窖主”給到窖主節的評價。飲春酒、曬春光、品春茶，線下活動人氣火爆的同時，線上的“窖主”朋友們也正在積極參與，來自窖主節的“寵愛”實現了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

    “當前，中國白酒行業已全面步入‘以消費者為中心’的時代，瀘州老窖深刻認識到‘無場景無消費’，堅決踐行消費創新行動，把擁抱消費者的熱忱，落地到一場場誠意滿滿、極具創新精神的消費者營銷活動上。”瀘州老窖集團有限責任公司黨委委員、副總裁李金在活動現場表示，2025瀘州老窖窖主節在文化傳承與創新營銷上繼續深耕優化，不僅給消費者提供歡聚的場域，更將休閑娛樂、美食美酒、周邊購買、主題日營銷等做到最豐富的結合，為“窖主”們打造一座精彩紛呈的“濃烈生活場”。

    據悉，瀘州老窖始終堅持擁抱C端消費者，不斷創新消費場景、打造高品質消費體驗，構建起了品牌與消費者互動的平臺，取得了長足的發展。通過窖主節，瀘州老窖與消費者同頻共振，“窖主”身份被越來越多的人認同、珍惜，也吸引更多消費者積極參與到瀘州老窖品牌建設中。

    “擁抱消費者的路徑，一定來自對他們內心最大需求的洞察。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示，洞悉當下人們對情緒價值的渴求，對松弛感生活的向往，窖主節面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場景營銷新體驗，這也成為瀘州老窖年輕化、時尚化戰略的重要體現。

    分析人士表示，在“一路向C”的邏輯重構下，白酒產業正在逐步轉向為以消費者為中心的精細化營銷。品牌建設之上，是瀘州老窖的“不斷突破”——自IP誕生以來，窖主節在全國窖主的見證和陪伴下不斷創新升級，傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國白酒的文化底蘊和時尚內涵。

（編輯 張昕）