深耕全國筑夢全球 東鵬飲料書寫民族品牌破局之路

    本報訊 （記者王鏡茹 見習記者劉曉一）近日，東鵬飲料（集團）股份有限公司（以下簡稱“東鵬飲料”）發布2024年年報。2024年公司實現營業收入158.39億元，同比增長40.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤33.27億元，同比增長63.09%。

    東鵬飲料相關負責人表示，在飲料行業競爭激烈的今天，東鵬飲料憑借其獨特的市場策略和戰略布局，成功從廣東區域龍頭走向全國市場，成為行業內的佼佼者，同時“揚帆出海”，開拓民族品牌破局之路。

    國內市場方面，東鵬飲料持續精耕細作。扎根南方市場多年，公司積累了深厚的渠道資源，構筑起一道堅實的市場防線。同時也未雨綢繆，開啟北方市場的攻堅之旅。

    針對北方消費者偏愛大容量包裝的消費習慣，東鵬飲料推出500ml大容量PET瓶裝東鵬特飲，并配備貼心的防塵蓋設計，既滿足消費者的實用需求，又提升了產品的品質感。在渠道拓展上，東鵬飲料與當地經銷商緊密攜手，將產品的鋪貨率不斷推向新的高度。

    為進一步提升市場響應速度，降低物流成本，目前東鵬飲料已在全國戰略性布局十二個生產基地。

    在全球化的浪潮中，東鵬飲料積極投身海外市場的開拓。東鵬飲料負責人介紹，東南亞地區對能量飲料的需求尤為強烈。2024年，該地區能量飲料市場規模已相當于中國市場的二分之一，且增速迅猛，無疑成為東鵬飲料海外布局的首選之地。

    為更好地適應東南亞市場，公司深入調研當地消費者的口味偏好、消費習慣，精心調整旗下產品配方；同時，設計出融入當地文化元素、符合東南亞審美風格的包裝，讓產品在外觀上與當地消費者“心有靈犀”。

    在渠道建設方面，東鵬飲料以線下為根基，與當地經銷商、零售商緊密合作，構建起本地化的供應鏈和銷售網絡。在越南，東鵬飲料成功進駐711便利店等標桿渠道，借助這些具有廣泛影響力的平臺，大幅提升品牌初期的知名度與影響力；在馬來西亞，東鵬飲料借助當地戰略合作伙伴的資源優勢，實現市場的快速滲透，如春雨潤物般融入當地市場生態。

    未來，東鵬飲料將繼續秉持創新精神，優化市場布局，深化品牌建設，搭乘消費復蘇的東風，向全球綜合性飲料龍頭的目標前行。

（編輯 何帆）