郎酒2025經銷商大會召開 提出三大升級和雙重增長目標

    本報訊 （記者舒婭疆）2月27日，2025年度郎酒全國經銷商大會在四川召開，3000余名經銷商齊聚，共商發展大計，四川郎酒集團有限責任公司董事長汪俊林參加會議，與商家伙伴共同探討在經濟與行業變革“雙周期”下的破局發展之道。

    活動現場，四川郎酒股份有限公司（以下簡稱“郎酒”）總經理汪博煒提出郎酒2025年的增長目標：踐行《百年郎酒》總綱領，堅守“強壯、穩健、增長”總基調，在2024年銷售回款與出貨量雙創歷史新高的基礎上，進一步實現“戰略性增長”和“經營性增長”的雙重增長。

    圍繞增長目標，汪博煒從商業模式、頂層設計等多維度，對郎酒2025年如何“調動內部資源，對齊外部需求”進行講解，戰略、戰術環環相扣，讓郎酒戰略版圖更為清晰的同時，也進一步堅定了市場對郎酒的信心。

    郎酒2025年發展定調

    在汪博煒看來，當下，行業正處于深度調整期，面對市場的挑戰，既要看到壓力，更要看到機遇，白酒是一個關乎時間價值的產業，只要將外部的機會、需求和內部資源對齊，真正創造價值、讓消費者滿意，就能不懼寒冬，擁有跨周期的力量。

    因此，郎酒2025年發展的基調首先是強壯，而強壯的根基又源于品質。

    “郎酒只有強壯，才能贏得客戶，從而持續為消費者創造價值，強壯的根，仍然在極致品質上，只有極致品質才能支撐一個品牌、一個企業長久的穩定與增長。郎酒始終把打造極致品質、打造消費者無法拒絕的產品放在一切工作的首位。”汪博煒表示。

    其次，行穩方能致遠，穩健是發展的必要前提。因此，郎酒堅守長期主義，堅定不移地下“笨功夫”，做好各項基礎工作。具體而言，包括堅持釀好酒不動搖；堅持消費者培育，唯客是尊不動搖；堅持“扶好商，樹大商”不動搖；堅持走自己的路不動搖。當下，郎酒的主銷大單品及其銷售政策遵從“大穩定，小調整”路線，在充滿不確定性的市場中，穩定與靈活并舉。走出確定性的郎酒道路。

    在“強壯”“穩健”的同時，郎酒的終極目標指向雙重增長——戰略性增長放在首位，經營性增長緊緊跟隨。

    三大升級

    劍指雙重增長目標

    據介紹，戰略性增長是以消費者利益為中心，踐行極致三品、唯客是尊的理念，以極致服務共建、共創、共享“大家的郎酒”；而經營性增長則以商家利益為中心，在“切實賺到錢”的市場第一性原則下，讓經銷商實現增長、穿越周期、擁抱春天，二者如同鳥的雙翼，缺一不可。

    為實現兩大目標，郎酒2025年將繼續落實“三大升級”：思想升級，團隊升級，產品升級。

    思想維度，近年來，郎酒完成了從向消費者“再靠近一點點”到“再貼緊一點點”的升級轉變，用品質、品牌、品味的“郎酒生活方式”，滿足消費者對美好生活的需求，服務美好生活；產品維度，在過去12個月內，郎酒連續迭代、升級三大單品，讓產品更具穿透力；

    “產品力就是郎酒的生命力，因此，2025年，郎酒將繼續對現有大單品進行升級。”汪博煒介紹道。

    團隊建設維度，郎酒充分盤活組織的力量，致力于完成“戰略到戰術”的落地閉環。與此同時，郎酒將繼續扶好商、樹大商，讓做市場、守秩序、完成任務的商家賺到錢，堅定不移在區域內做深、做透，打好市場基礎，同時，致力于量價平衡，動態調整市場投放量。

    “信心比黃金還要重要的當下，我們的信心來自郎酒的極致三品，來自郎酒莊園，來自我們的實力！因為熱愛與擔當而相聚，廠商一體，相互成就。2025年，我們會繼續戰略配稱，整合資源，強勢推進戰略，并帶領商家做強，做長！”汪博煒說道。

    分析人士認為，如今，隨著郎酒完成了頂層設計到戰略配稱上的全部升級，“體系的力量”也進一步凸顯——郎酒正以高屋建瓴的布局、推動全局協調發展的路徑，將長期主義落實到每個具體觸點，讓經銷商乃至行業堅定了發展信心，于調整期蓄勢，靜待春暖花開時的勝利曙光。

（編輯 張鈺鵬）