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    助農兩年銷量千萬件 美腕如何實現“造血式公益”?

    2021-12-10 20:35  來源:證券日報網 李喬宇

        本報訊

        近日,美腕(上海)網絡科技有限公司(下稱“美腕”)榮獲騰訊2021年度“中國益公司·鄉村振興杰出企業”。

        作為直播電商行業的公益先行者,基于“李佳琦直播間”,美腕持續開展公益直播,助力鄉村振興,積極參與完善行業規范,推動行業標準化建設,讓更多好的產品、好的設計通過直播間被看見、被體驗。

        基于李佳琦直播間,美腕推出了獨立的公益品牌——“李佳琦公益”,并由李佳琦的母親李文利擔任公益代表,探索直播電商在消費助農、國潮助推、教育助力等領域的公益模式,讓更多的人參與到公益行動中來,讓更多需要幫助的人通過直播間被看見、被發現。去年以來,“李佳琦公益”多次與央媒攜手,吸引了越來越多人關注鄉村振興、消費助農。此前,央視知名主持人朱廣權攜手“李佳琦公益”打造“小朱配琦”,兩年間三度合體助力湖北特產直播帶貨,入選中國社科院“十大責任直播”,并榮獲“2020中國新媒體扶貧特別推薦案例”。

        不完全統計,兩年來,李佳琦直播間累計售出近千萬件助農產品,2021年至今,李佳琦直播間已累計為超過20個地區、逾百款公益產品帶貨,今年雙11,李佳琦直播間連續推出17場公益行動,為青海、山西、新疆等多地進行助農直播,受到了各方的諸多肯定。僅過去一個月,央視《中國新聞》、《人民日報》“我們都是答卷人”等欄目均就此展開了相關的報道與肯定,美腕合伙人蔚英輝也在解放日報發表署名文章,分享了美腕助力國貨發展、推動行業規范化建設的思考。

        值得一提的是,“李佳琦公益”的消費助農,不只是簡單地促進農產品銷售、幫助農人增收,也會基于電商實踐推動農產品產業化、品牌化發展,實現“造血式”幫扶。

        2020年6月,“李佳琦公益”團隊走訪云南寧蒗縣時發現,當地苦蕎種植面積大、存量多,但數字化能力不足,電商基礎能力薄弱,團隊建議,“把苦蕎做成預包裝的產品,這樣產品的附加值上來了,產品的保質期也比原先更長。這樣即便不在李佳琦直播間了,人們也還會復購這款產品。”改良后的苦蕎茶產品,首次進入直播間便銷售百萬元,苦蕎餅干、苦蕎面等相關制品,也陸續成為了電商爆款,持續帶動當地苦蕎產業鏈的發展壯大。

        守正創新,踐行公益。一次采訪中,李佳琦曾表示,作為互聯網營銷師,直播助農是其應盡的責任,未來,美腕將持續拓寬公益助農邊界,助力鄉村振興。(李喬宇)

    (編輯 李波)

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