助農兩年銷量千萬件 美腕如何實現“造血式公益”？

    本報訊

    近日，美腕（上海）網絡科技有限公司（下稱“美腕”）榮獲騰訊2021年度“中國益公司·鄉村振興杰出企業”。

    作為直播電商行業的公益先行者，基于“李佳琦直播間”，美腕持續開展公益直播，助力鄉村振興，積極參與完善行業規范，推動行業標準化建設，讓更多好的產品、好的設計通過直播間被看見、被體驗。

    基于李佳琦直播間，美腕推出了獨立的公益品牌——“李佳琦公益”，并由李佳琦的母親李文利擔任公益代表，探索直播電商在消費助農、國潮助推、教育助力等領域的公益模式，讓更多的人參與到公益行動中來，讓更多需要幫助的人通過直播間被看見、被發現。去年以來，“李佳琦公益”多次與央媒攜手，吸引了越來越多人關注鄉村振興、消費助農。此前，央視知名主持人朱廣權攜手“李佳琦公益”打造“小朱配琦”，兩年間三度合體助力湖北特產直播帶貨，入選中國社科院“十大責任直播”，并榮獲“2020中國新媒體扶貧特別推薦案例”。

    不完全統計，兩年來，李佳琦直播間累計售出近千萬件助農產品，2021年至今，李佳琦直播間已累計為超過20個地區、逾百款公益產品帶貨，今年雙11，李佳琦直播間連續推出17場公益行動，為青海、山西、新疆等多地進行助農直播，受到了各方的諸多肯定。僅過去一個月，央視《中國新聞》、《人民日報》“我們都是答卷人”等欄目均就此展開了相關的報道與肯定，美腕合伙人蔚英輝也在解放日報發表署名文章，分享了美腕助力國貨發展、推動行業規范化建設的思考。

    值得一提的是，“李佳琦公益”的消費助農，不只是簡單地促進農產品銷售、幫助農人增收，也會基于電商實踐推動農產品產業化、品牌化發展，實現“造血式”幫扶。

    2020年6月，“李佳琦公益”團隊走訪云南寧蒗縣時發現，當地苦蕎種植面積大、存量多，但數字化能力不足，電商基礎能力薄弱，團隊建議，“把苦蕎做成預包裝的產品，這樣產品的附加值上來了，產品的保質期也比原先更長。這樣即便不在李佳琦直播間了，人們也還會復購這款產品。”改良后的苦蕎茶產品，首次進入直播間便銷售百萬元，苦蕎餅干、苦蕎面等相關制品，也陸續成為了電商爆款，持續帶動當地苦蕎產業鏈的發展壯大。

    守正創新，踐行公益。一次采訪中，李佳琦曾表示，作為互聯網營銷師，直播助農是其應盡的責任，未來，美腕將持續拓寬公益助農邊界，助力鄉村振興。（李喬宇）

（編輯 李波）