取得加拿大高端羽絨服品牌Nobis中國境內業務 歌力思多品牌矩陣再下一城

    本報記者 張軍兵

    6月3日，歌力思（603808.SH）披露對外投資公告，宣布與NobisInc.簽署了合資經營協議，擬在深圳共同投資設立合資經營企業“諾北斯（深圳）服飾有限公司”（以下簡稱“諾北斯”或“合資經營企業”），合資經營企業負責在中國境內（包括香港、澳門，但不包括臺灣地區）發展和運營“Nobis”品牌業務。雙方約定，公司以貨幣出資人民幣4000萬元，持有合資經營企業50%股權；NobisInc.以知識產權出資人民幣4000萬元，持有合資經營企業50%股權。

    加拿大高端羽絨服品牌Nobis于2007年推出，將奢華與性能無縫結合，從而吸引追求功能和時尚感的消費者。品牌使用頂級材料和優質的生產工藝，打造出高性能、多功能的單品。Nobis一直是好萊塢各大明星定制品牌，這些年來深受許多知名人士、音樂家、電影名人等的喜愛，并與多家美國知名電影公司攜手合作，其品牌的羽絨服被選為主要演員的官方服飾。除此之外，許多專業球隊如NHL、NBA的運動員，奧運獎牌得主也鐘愛該品牌的羽絨服。

    目前，Nobis品牌已通過零售、批發和電商渠道在超過35個國家和地區銷售，在多倫多、巴黎、首爾、仁川等地均開設專賣店。品牌自2013年進入韓國后發展迅速，布局了現代、新世界、樂天等知名百貨與商場。

    以“成為有國際競爭力的高端時裝品牌集團”為戰略目標，上市以來，歌力思以投資并購為切入點，引入國際時裝品牌，形成多元化的品牌矩陣，并逐步建立起與之相適應的多品牌集團化運作模式。目前，公司主要擁有中國高端時裝品牌ELLASSAY，主張都市經典、精英商務的德國高端女裝品牌Laurèl，主張潮流街頭、大膽前衛的美國輕奢潮流品牌EdHardy，主張自由休閑、摩登浪漫的法國設計師品牌IROParis，以及主張多元社交、個性當代的英國當代時尚品牌self-portrait。品牌間的差異化明顯、具有獨特清晰的DNA，主力消費人群可覆蓋從20歲至50歲的消費者。

    過去兩年中，公司國際化多品牌矩陣的發展體現了長足韌性，在需求疲軟的大環境中實現了逆勢增長，主營業務收入連續突破新高，2022年達到23.64億元，在弱市中實現2%的增長。在2022年第一季度收入同比增長17%的基礎上，2023年第一季度仍實現了6%的增長，較2021年第一季度收入增幅達到24%。

    歌力思作為國際化多品牌集團，具有成熟的銷售網絡、行業領先的設計開發與供應鏈體系、高效的數字化系統、以及快速裂變的營銷體系等優勢。公司在持續保證開店速度的同時，將進一步提升直營店與加盟店銷售效率，充分發揮終端經營經驗，強化店鋪的單店增長。伴隨著公司旗下多品牌矩陣的發展，各品牌協同作用將進一步發揮，公司經營效率有望持續得到提升。

    根據中國服裝協會數據統計，2021年國內羽絨服市場規模為1562億元，2016年至2021年的年均增速為12.7%，高于整體服裝市場的增速。與此同時，羽絨服消費市場“年輕化”“時尚化”以及“高端化”的趨勢愈發明顯。歌力思本次投資Nobis品牌，是對公司目前國際化多品牌矩陣的進一步補充，同時，通過布局功能性產品，進一步加深消費者心智，不斷鞏固公司的核心能力護城河，實現多品牌集團的越大越強。

（編輯 張薌逸）