數字營銷龍頭業績爆發 浙文互聯預計上半年盈利大增115.64%至147.99%

    本報記者 矯月

    7月15日，浙文互聯（證券代碼：600986）發布2021年半年度業績預增公告，公司預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為12，000萬元至13，800萬元，同比增長115.64%至147.99%；扣除非經常性損益后的歸母凈利潤為7，500萬元至8，800萬元，同比增長72.70%至102.64%。業績高速增長背后，是浙文互聯長期以來深耕主業、前瞻布局、狠抓管理、深挖潛力的結果。

    公告披露內容顯示，公司在上半年業績增長的原因主要是“公司持續聚焦主業發展，數字營銷業務規?？焖僭鲩L。汽車營銷板塊拓客能力持續增強，新增訂單量顯著提升；精準營銷板塊聚焦核心媒體資源，日均消耗規模不斷爬升，6月份日耗均值達到3，600萬元，戰略規劃得到較好的落地執行；治理結構不斷完善，管理團隊專業高效，內部運營效率提高；銀行授信與資金成本得到有效改善，公司主營業務顯著增長”。此外，公司的非經常性損益較去年同期也出現了顯著增長。

    核心業務高速發展的同時，浙文互聯獨特的新型混合所有制形式，也成為公司快速發展的重要原因之一。有分析人士指出，從一季報到半年報，浙文互聯增長勢頭十分明顯，一方面是其團隊迅速適應新型管理架構推動企業高質量發展，另一方面國資賦能也對數字營銷產業的發展起了很大推動作用。

    未來，隨著文化、技術等方面國資賦能的不斷深入，已經搶占數字營銷領域產業風口的浙文互聯還將迎來更加廣闊的發展空間。同時，持續剝離掉冗余業務，聚焦主業，不僅能夠增厚企業資本，提升財務穩定性，也更有利于其從容應對數字經濟時代的市場變局。

    值得注意的是，根據《2021中國數字營銷趨勢報告》預測，2021年中國數字營銷預算平均增長20%，高達78%和75%的廣告主考慮加大短視頻和社交媒體投放。與此同時，隨著數字營銷行業的領導者在資本結構、管理結構、未來布局方面的成熟，數字營銷行業也有望站在更高的起點上迎來一個“黃金新十年”。

    憑借浙江文投、杭州臨安區兩級國資在資源導入、信用背書等方面的賦能，浙文互聯開啟了產業轉型升級之路，近期在影視、游戲、直播等領域動作頻頻，在構建新成長邏輯的同時，也打開了新成長空間。而在國資賦能及浙江省對于數字產業的扶持背景下，浙文互聯的產業布局正在向數字文化產業縱深發展，其數字文化企業的定位也愈加清晰。

（編輯 張偉）