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    舍得酒業上半年實現凈利潤1.64億元 擬10派2元

    2020-08-29 06:29  來源:中國證券報

        舍得酒業8月28日晚披露半年報。上半年,公司實現營業收入10.26億元,同比下降15.95%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.64億元,同比下降11.45%;基本每股收益0.49元。公司擬以扣除公司回購庫存股份354.34萬股后的股份總數3.33億股為基數,向全體股東每10股派發現金2元(含稅)。

        第二季度恢復增長

        半年報顯示,報告期內,公司通過控量保價,持續降低社會庫存。通過管控市場費用、加大督導力度、取消批發市場供貨等方式,加強貨源及價格管理,主導產品終端售價明顯回升。

        一季度,舍得酒業實現營業收入4.04億元,同比下降42.02%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2668.86萬元,同比下降73.46%。中國證券報記者梳理發現,從第二季度開始,公司營收和凈利潤開始恢復增長。第二季度,公司實現營業收入6.22億元,同比增長18.83%,環比一季度增長53.7%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.38億元,同比增長62.02%,環比一季度增長415.21%。

        上半年,公司堅持沱牌舍得雙品牌戰略,明確產品定位,以消費者需求為基礎,持續對公司的產品體系進行梳理和完善,聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌特級T68、沱牌天特優等戰略單品。積極研發新產品,推出致敬中法聯名款舍得、大笑沱牌等創新型產品,通過藝術及跨界的方式,豐富品牌內涵,加速品牌年輕化步伐。

        同時,公司加快主導產品品味舍得酒的升級換代工作,推出第四代品味舍得酒,通過雙年份標識及包裝、酒體升級,有效提升了產品形象及產品內在競爭力。

        在打造核心、重點市場方面,公司繼續按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略,加快品牌的全國化布局。

        在渠道方面,公司加強消費者培育,通過宴席推廣、名酒進名企、品鑒會、贈酒等方式,培育忠實用戶;聚焦煙酒店及團購渠道,拓展餐飲及現代零售渠道、電商渠道;優化煙酒店聯盟體模式,維護終端價格。公司積極拓展電商、KA、新零售等渠道,新渠道布局取得突破性進展。

        貫徹老酒戰略

        隨著名優白酒企業的全國化布局,白酒行業的競爭繼續加劇。舍得酒業依托自身龐大的老酒儲量,專注老酒品類,實施“老酒戰略”。

        上半年,舍得酒業多視角、全方位整合資源及IP合作打造。堅持高端圈層營銷策略,聯袂鳳凰網全方位升級打造自主IP《舍得智慧人物》,深化老酒戰略合作。公司從1976年開始將每批次最優質的基酒預留一定比例用于戰略儲藏,大量的優質陳年基酒沉淀下來,尤其是在上世紀90年代公司釀酒規模就已進入行業前三名,留存的優質基酒大量增加,至今優質老酒達到12萬噸。優質老酒的戰略儲備為公司打造老酒品類第一品牌,實現中高端白酒銷量的倍量級遞增奠定了基礎。

        下半年,舍得酒業表示,將繼續貫徹老酒戰略。以打造老酒品類第一品牌為目標,將老酒戰略貫徹到營銷的每個環節,通過老酒品鑒、老酒培訓、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動,以“老酒”占領消費者心智。

        公司還將按照經典老酒、藏品老酒、藝術老酒三大老酒產品線實施老酒戰略。將“舍得”打造為次高端價位龍頭品牌和老酒品類第一品牌,聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰略單品;進一步加強沱牌天特優、沱牌特級T68的運作,恢復沱牌大眾白酒的市場規模,做好“天子呼”“吞之乎”“舍不得”在超高端市場的布局。

        同時,加快數字化轉型升級步伐。公司計劃下半年完成業務中臺建設,按照全渠道、全鏈條的方式加速營銷數字化轉型,提升服務水平、加強貨源管理、實施精準營銷。

    -證券日報網
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