本報記者 袁元
作為康恩貝旗下大健康產業的拳頭系列產品,珍視明近年來正通過一系列新零售和產品拓展等手段,散發出全新的品牌活力,也為康恩貝大健康戰略注入了新的內涵。
康恩貝下屬子公司珍視明藥業成立于1968年,深耕國民專業眼健康領域五十余年。珍視明提出了“保護視力•護眼三步曲”新理念,集結了旗下明星產品珍視明滴眼液、護眼貼和蒸汽眼罩,匹配了現代人快節奏、碎片化的生活現狀。
近年來,珍視明公司加速眼健康品類的產品拓展,加強營銷創新,品牌影響力得到持續提升。其中,珍視明眼罩、眼貼長期位列天貓同品類商品銷量第一名。2020年一季度,天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長超70%;2019年6月18日上市的珍視明洗眼液銷售額也在短短6個多月時間里達到了近2700萬元,同樣取得天貓同品類產品銷量第一名的成績。
據統計,2020年一季度,康恩貝新零售端銷售收入達2.3億元,同比增長64.5%;從產品分類來看,維生素類保健食品、“珍視明”牌系列眼健康產品等大健康業務產品收入合計1.94億元,同比增長66.5%;珍視明眼健康(非藥品)銷售收入同比增長57.57%,其中天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長77.87%。
作為50年老品牌的珍視明,伴隨著近年來“網紅經濟”“直播帶貨”等新零售模式的興起,正散發出全新的品牌活力。
從2019年開始,珍視明分別與李佳琦、薇婭、劉濤、王祖藍等一線網紅頭部主播進行合作,形成了良好的主播矩陣。僅就與李佳琦合作直播帶貨5分鐘,珍視明眼罩銷售額達450萬元,眼貼銷售額達200多萬元。
此外,珍視明跨界營銷初見成效。產品IP定制,小黃鴨、kitty眼罩,小龍坎vs珍視明辣眼睛禮盒等皆受到了消費者的青睞,突出展現了珍視明年輕、活力的品牌形象。“未來,珍視明將結合熱點事件、新IP等元素研發推出更多的跨界好產品,以適應眼健康新興消費市場的增長。”公司表示。
(編輯 田冬)