康恩貝大健康拳頭產品發力 珍視明系列產品營收增近7成

    本報記者 袁元

    作為康恩貝旗下大健康產業的拳頭系列產品，珍視明近年來正通過一系列新零售和產品拓展等手段，散發出全新的品牌活力，也為康恩貝大健康戰略注入了新的內涵。

    康恩貝下屬子公司珍視明藥業成立于1968年，深耕國民專業眼健康領域五十余年。珍視明提出了“保護視力•護眼三步曲”新理念，集結了旗下明星產品珍視明滴眼液、護眼貼和蒸汽眼罩，匹配了現代人快節奏、碎片化的生活現狀。

    近年來，珍視明公司加速眼健康品類的產品拓展，加強營銷創新，品牌影響力得到持續提升。其中，珍視明眼罩、眼貼長期位列天貓同品類商品銷量第一名。2020年一季度，天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長超70%；2019年6月18日上市的珍視明洗眼液銷售額也在短短6個多月時間里達到了近2700萬元，同樣取得天貓同品類產品銷量第一名的成績。

    據統計，2020年一季度，康恩貝新零售端銷售收入達2.3億元，同比增長64.5%；從產品分類來看，維生素類保健食品、“珍視明”牌系列眼健康產品等大健康業務產品收入合計1.94億元，同比增長66.5%；珍視明眼健康（非藥品）銷售收入同比增長57.57%，其中天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長77.87%。

    作為50年老品牌的珍視明，伴隨著近年來“網紅經濟”“直播帶貨”等新零售模式的興起，正散發出全新的品牌活力。

    從2019年開始，珍視明分別與李佳琦、薇婭、劉濤、王祖藍等一線網紅頭部主播進行合作，形成了良好的主播矩陣。僅就與李佳琦合作直播帶貨5分鐘，珍視明眼罩銷售額達450萬元，眼貼銷售額達200多萬元。

    此外，珍視明跨界營銷初見成效。產品IP定制，小黃鴨、kitty眼罩，小龍坎vs珍視明辣眼睛禮盒等皆受到了消費者的青睞，突出展現了珍視明年輕、活力的品牌形象。“未來，珍視明將結合熱點事件、新IP等元素研發推出更多的跨界好產品，以適應眼健康新興消費市場的增長。”公司表示。

（編輯 田冬）