品牌戰略新突破 “青島海爾”擬變更為“海爾智家”

    6月5日晚間，青島海爾發布公告稱，青島海爾擬變更為“海爾智家股份有限公司”（簡稱“海爾智家”）。青島海爾相關負責人表示，變更的本質不是換稱謂，而是換賽道。這意味著，深耕家電業的青島海爾將超越家電本身，加速智慧家庭生態品牌的引領。

    據了解，此次變更是青島海爾順應物聯網時代的要求，從過去家電品牌的全球引領，升級到創智慧家庭生態品牌的全球引領。變更后，“海爾智家”將更聚焦于智慧家庭生態品牌的加速發展。將原來傳統家電業務范圍不斷升級和擴展到成套智慧家電、到智慧家庭、到衣食住娛全生態的用戶最佳體驗。通過全場景解決方案為用戶定制美好生活，加快物聯網生態品牌的建設與全球引領。

    回望：青島海爾貢獻了全球引領的家電品牌，奠定了物聯網轉型基礎。

    青島海爾作為海爾集團的子公司，于1993年在上交所上市。青島海爾是最早入選上證180指數樣本股的藍籌股公司之一，目前也是上證50指數樣本股，并控股在香港主板上市的海爾電器。

    如今，青島海爾已經成為一個世界級的品牌、全球化的公司，且率先進行了物聯網智慧家庭平臺能力的布局，這為公司在物聯網時代轉型奠定了堅實的基礎。

    當前：海爾智家進入創世界級物聯網生態品牌快車道，加速智慧家庭全球落地。

    據青島海爾方面介紹，變更后，“海爾智家”將在家電品牌引領的基礎上延伸到智慧家庭生態品牌。目前，海爾智慧家庭已在全球布局。在國內，已建設3500+智慧家庭體驗中心，還在繼續增加。在海外，美洲、歐洲、南亞等區域已相繼落地。

    與智能家居行業相比，海爾智家不止于家電互聯還以多種自然便捷的交互方式為入口，海爾智慧家庭以“成套”、“定制”、“迭代”形成區別于行業的三大差異化，形成了自己獨有的“生態”，海爾智家通過搭建空氣網、水聯圈、衣聯網等7大生態圈為用戶提供全屋一站式美好生活解決方案。

    有業內人士分析，青島海爾此次變更是品牌戰略的新突破，將加快物聯網生態品牌全球引領。（石運來）

（編輯 白寶玉 策劃 石運來）