去年花1.18億元打廣告 張裕A實現營收凈利微增長

    ■本報見習記者 余若晰

    4月22日，張裕葡萄釀酒股份有限公司（以下簡稱“張裕”）發布了2017年的年度報告。營業收入、凈利潤、扣非凈利潤都實現了小幅度的增長。

    不過，在營收、凈利潤雙增長的同時，張裕的毛利率卻已連續多年下滑。

    雖然不少業內人士表示國產葡萄酒的春天即將到來，但是，與此同時，進口葡萄酒帶來的壓力卻不曾減少。

    年報數據顯示，2017年，張裕實現了49.32億元的營業收入，比上年同期增長4.56%；歸屬上市公司股東的凈利潤為10.32億元，比上年同期增長5.01%。

    值得注意的是，這也是張裕在經歷了2016年的凈利潤、扣非凈利潤雙降之后取得的小幅度微升。

    對于營收、凈利潤雙雙增長的原因，張裕在年報內闡述道：“面對外部諸多不利因素，公司以市場為中心，堅持‘聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品’的發展戰略不動搖，全面實施葡萄酒和白蘭地并重的發展策略等。”

    不少業內人士表示，張裕的業績回暖是中國葡萄酒市場在經歷了多年寒冬后迎春的前兆。張裕方面也表示，2018年有望成為市場的拐點，中國葡萄酒產業將再次迎來“黃金十年”。

    不過，也有專家指出，中國葡萄酒還將承受進口葡萄酒帶來的巨大沖擊。

    值得一提的是，張裕上述業績，還要歸功于西班牙子公司愛歐集團。其2015年收購的愛歐集團在2017年取得了不錯的成績。具體來看，愛歐集團獲得了200萬元的凈利潤，而在2016年，該子公司的凈利潤為-784.3萬元。

    有業內人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，其在國外地區實現增長的原因主要有以下三點：第一，張裕對外的硬性投資，比前兩年少一些，凈利潤會有所回升；第二，近幾年，張裕收購的外國酒莊，在中國地區取得了不錯的成績；第三，市場宣傳和推廣更為活躍和準確，做了比較多良好的市場傳播，所以說凈利潤的回升是可以預期的。

    從銷售量來看，張裕葡萄酒的銷售量比上年同期增加了5.11%，而白蘭地的銷售量卻有略微的下滑，比上年同期減少了2.17%。

    從生產量來看，無論是葡萄酒還是白蘭地，張裕在2017年都減少了生產，其中葡萄酒比上年同期減少了12.93%，而葡萄酒比上年同期減少了2.17%。

    值得一提的是，張裕2017年末的廣告費比年初有所增加，從年初的7941萬元增加至1.18億元，增加了3942萬元。

    張裕在年報中對企業目前的困境也進行了介紹：“進口葡萄酒大量涌入，將進一步擠壓國產葡萄酒市場份額，加之電子商務等新興渠道對傳統銷售渠道造成較大沖擊，國內葡萄酒行業在目前及未來較長時間內競爭都將十分激烈；原材料、運費、折舊費等成本和費用可能增加，將給公司盈利能力帶來較大壓力。”