阿里巴巴首發春節報告 城鄉消費全面崛起

    阿里巴巴21日發布的《2018中國人新年俗報告》顯示，一度淡化的傳統年俗在互聯網技術的加持下新妝回歸：除夕夜，上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福；帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成為新潮流；“中國貨全球賣，全球貨中國買”，讓中國年變成世界節……

    據悉，這是阿里巴巴首次發布的全維度春節報告。包括淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平臺，以全家福名義首繪中國人新年俗。

    在互聯網推動下，傳統年俗新妝回歸。用手機掃福，成為新年俗一景。截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷，北抵挪威，2300余座城市參與。

    紅包不缺席，除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數據顯示，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長輩”聚集地。

    在“全球買，全球賣”成為常態的今天，和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反，旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。天貓數據顯示，老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為華僑搜索熱度最高年貨品牌。

    口碑平臺數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售的網紅店盒馬鮮生大受歡迎，春節期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費人數分別比平時增長131%、129%、89%。

    以往是“父母在，不遠游”，現在是“父母在，一起游”。飛豬數據顯示，“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到最前面。選擇在家過春節的，帶家人去看電影是新選擇。

    城市居民并不是智能家居消費唯一主力，城鄉消費全面崛起。來自農村淘寶的年貨節數據顯示，全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車里，既有智能音箱、無人機等時髦電器，也有刀削面機器人、智能馬桶等實用產品。消費的全面升級，還體現在健康飲食觀上，這點“村里人”同樣不輸“城里人”。農村淘寶春節數據顯示，地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多；盛產牛羊的內蒙古，水產開銷增長近5倍。智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮，成為中國農民最愛買的洋年貨。智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。