《新物種 新理念 新趨勢—新能源汽車消費洞察與預測（2024—2025）》報告發布

    本報訊 （記者張文湘）5月14日，中國電動汽車百人會聯合里斯企業管理咨詢有限公司（以下簡稱“里斯戰略咨詢”），發布首份深度聚焦年輕一代的新能源消費趨勢報告—《新物種新理念新趨勢—新能源汽車消費洞察與預測（2024—2025）》報告。此報告基于里斯戰略咨詢的消費者心智調研模型，捕捉年輕一代消費群體偏好和核心價值主張，為行業提供前瞻性的戰略指引，推動汽車產業高質量發展和市場良性增長。

    上述報告指出，新能源汽車市場仍處于高速發展階段，2025年新能源汽車銷量（含出口）預計達1650萬輛，保持30%的增速，國內市場滲透率有望突破55%；2030年中國新能源汽車滲透率將超過70%。

    中國電動汽車百人會副秘書長師建華在會上表示：“新能源消費市場發生結構性變化，增換購需求成為核心驅動力，市場加速往三線及以下城市下沉。2024年，三線及以下城市的下沉市場銷量同比大增，價格向10萬元到15萬元大眾市場集中，行業進入技術普惠階段。”

    里斯戰略咨詢中國區合伙人何松松表示：“車企需以技術領先為基、場景化為矛、年輕化為錨，在‘心智爭奪戰’中建立差異化優勢。”

    何松松針對車企提出兩大戰略建議，一是開創新品類，基于消費者對品類的分化邏輯以及關注因素去識別和把握心智空缺；二是加速出海，依托全球品牌更高的心智勢能，反哺中國市場的勢能和銷售。

（編輯 郭之宸）