滬市家電企業“出?！背煽兞裂?新年“進階”可期

    本報記者 田鵬

    “海外業務穩健增長”“政策激活了剛需更新”——在近日上海證券交易所開展的消費業調研走訪中，多家滬市家電類企業在座談中對2024年經營亮點如此概括。

    新的一年，家電類企業如何“進階”，信心來自何處？座談會中，相關企業表示，一方面，是對促消費政策的加力擴圍持有期待；另一方面，在政策穩定支持下，繼續優化產業布局，加速融入全球，從而實現可持續發展。

    期待“走出去”更順暢

    2024年，中國家電行業交出了一份令人振奮的成績單。其中，“出海”成為一大亮點。接受調研的公司紛紛表示，去年“墻外開花”，海外業務開拓勢頭良好。

    惠而浦（中國）股份有限公司（以下簡稱“惠而浦”）表示：“2024年家電海外市場增長態勢較好。三季度以來，隨著海外新項目如拉美洗碗機、東南亞超薄滾筒洗衣機以及北美大冰箱等項目相繼投產，公司出口訂單增長。”

    調研顯示，受益于海外市場增長的公司，其經營穩健同持續的產業布局優化密不可分。

    例如，面向白電行業提供磁塑材料的安徽萬朗磁塑股份有限公司表示，2024年，公司新建泰國門封工廠、韓國門封工廠、塞爾維亞門封工廠；2024年7月份，公司為加大東南亞市場開拓，收購印度尼西亞PT.PLUTOTech100%股權，已提前完成“1515”國際化戰略目標（用15年時間在海外建立15個生產基地）。

    再比如，主營空氣炸鍋等廚房小家電的浙江比依電器股份有限公司（以下簡稱“比依股份”）其位于泰國羅勇工業園的泰國廠區預計達產后可貢獻約700萬臺產能，目前一期工程即將完工，將于2025年3月份試產，一期工程產能約300萬臺。

    寧波富佳實業股份有限公司表示：“國內眾多有實力的企業通過‘出海’布局積極應對挑戰，通過多元化市場和區域策略，一定程度上實現了風險規避。例如，該公司2018年開始在越南設廠戰略部署，旨在減輕貿易政策變動帶來的影響。”

    “出海”勢頭良好的家電企業們關心如何更順暢地“走出去”？主要面向歐美地區出口吸塵器的寧波德昌電機股份有限公司表示：“期待政策能繼續支持企業產品‘出海’以及國際化產能的投資建設，特別是在海外子企業采購國內設備、物資方面，希望能夠給予優惠補貼或優惠政策。另外，希望政策能引導中資金融機構服務好‘出海’企業，如鼓勵金融機構創新；豐富服務‘出海’企業的金融產品和投融資模式。”

    另有接受調研的企業表示，希望國內資本市場能夠加強與國際證券交易所和金融監管機構的合作與交流，建立跨境并購投資的信息共享和協調機制，為企業的跨境并購提供更多的資源和渠道支持，幫助企業更好了解國際市場規則和投資環境。

    希望融資環境“更寬松”

    前期，“以舊換新”政策讓家電企業內銷大放異彩。商務部最新數據顯示，截至2024年12月6日24時，2963.8萬名消費者購買8大類家電產品4585萬臺，帶動銷售2019.7億元。政策激活了剛需產品更新，拉動了中高端市場的增長，進而帶動行業均價與規模的雙向反彈。

    2025年1月3日，在國新辦舉行的“中國經濟高質量發展成效”系列新聞發布會上，國家發展改革委副秘書長袁達表示，將盡快公布今年加力擴圍實施“兩新”政策的具體方案，指導各地及時做好相關支持政策跨年度順暢銜接和平穩有序過渡，力爭取得更大實效。

    由此可見，政策效果有望在2025年持續。有公司表示，“以舊換新”政策將在2025年上半年進一步釋放家電存量置換需求。同時，競爭也將更加激烈?；荻直硎?，在剛需拉動的“價量齊升”背后，也反映出強者恒強、高價值（產品、體驗和服務）競爭現象，預計2025年家電行業競爭將會更加激烈。

    在政策帶動之下，換“新”更趨向于換“優”，而上市公司也在積極培育更具動能的增長“引擎”。比依股份計劃利用智能化和AI實現更高品質的烹飪效果，同時，公司以咖啡機入局開拓新品類。

    忙于產業布局優化、市場拓展、技術創新的企業對資金環境更為敏感。此次接受調研的企業以民企為主，融資環境也是他們關心重點之一，“更寬松”是企業對資本市場期待的關鍵詞。有公司表示，希望對再融資的條件、流程等進一步考慮到企業特點進行優化，例如放寬再融資綠色通道相關條件等。同時，加大對跨行業融合的支持力度，如并購重組政策進一步鼓勵傳統制造業開展跨行業的并購投資活動，推動企業實現轉型升級和創新發展，培育新的業務增長點和競爭優勢。