從“蘇超”出圈透視賽事經濟

    田鵬

    日前，江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）以現象級熱度火爆出圈：線下吸引超過18萬觀眾涌入各個主場城市現場觀賽；線上相關話題頻登熱搜，瀏覽量以億計。

    與此同時，大眾參與熱情更是突破綠茵場的邊界——一張觀賽門票化身“消費通行證”，持票觀眾不但可在周邊餐飲店享受優惠，還能解鎖城市景點專屬折扣。美團旅行數據顯示，6月3日至8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%，真正將賽場的熱情吶喊，轉化為多場景的消費活力。

    從門票賦能多元消費到文旅場景深度融合，“蘇超”的火爆并非偶然，而是賽事經濟創新玩法的集中體現。這種將體育流量轉化為消費增量的新模式，為激活城市消費活力提供了新思路。

    首先，以小博大，乘數效應撬動消費增長杠桿。賽事經濟的乘數效應，在于以一場賽事為支點，撬動數倍于賽事投入的經濟增長。“蘇超”通過將門票與周邊消費場景深度綁定，實現了流量的高效轉化。以南京為例，6月1日“蘇超”第三輪賽事中，南京1∶0戰勝無錫后，南京的特色美食熱度明顯升溫。美團數據顯示，6月2日當天，江蘇地區“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長74%，鹽水鴨菜品套餐的訂單量增長58%。

    更重要的是，這種乘數效應在賽后仍持續釋放能量，借助賽事打造的主題IP正成為消費增長的長效引擎。貴州“村超”便是生動例證：憑借極具地域特色的足球賽事IP，其2023年至2024年累計吸引超1700萬人次游客到訪；2025年開年勢頭更猛，1月1日至5月5日接待游客量達241萬人次，同比增長11.77%。而“蘇超”同樣在賽后發力，其官方推出的城市足球主題紀念徽章、球隊專屬盲盒等衍生商品，通過線上商城持續熱銷。從中不難看出，賽事經濟對消費市場的拉動，不僅能點燃短期熱度，更能通過IP價值沉淀，形成可持續的消費增長點。

    其次，跨界聯動，融合效應拓寬多元消費版圖。賽事經濟的融合效應，體現在打破產業壁壘，推動體育與文旅、商業、娛樂等領域的深度交融，進而創造出全新的消費場景和業態。

    例如，在“雙奧之城”北京，多個奧運場館通過改造升級，與商業街、美術館、小劇場等空間有機融合，實現文商旅體多業態互補：首鋼園的大跳臺在保留競技功能的基礎上，增設滑梯、繩網、攀爬設施等，引入空中咖啡、繩降、小蹦極、攀巖等項目，為游客帶來豐富的運動體驗和消費選擇。

    最后，全鏈激活，帶動效應激發消費內生動力。賽事經濟的帶動效應，貫穿于從籌備到運營的全產業鏈條，通過激活上下游產業，持續為消費市場注入內生動力。

    例如，在“蘇超”賽事籌備階段，體育場館建設、賽事設備采購等需求直接拉動了建筑、制造業的消費；廣告策劃、媒體轉播等服務采購，帶動了傳媒、廣告行業的業務增長。賽事舉辦期間，大量觀眾的涌入使交通、住宿、餐飲行業迎來消費高峰。又如，今年端午假期期間，佛山舉辦龍舟賽事，佛山市文化廣電旅游體育局數據顯示，端午假期三天時間，全市A級景區（41家，38家對外開放）共接待游客134.18萬人次，按可比口徑同比增長52.69%；營業收入6073.78萬元，按可比口徑同比增長37.36%。

    不難看出，賽事經濟的乘數效應、融合效應、帶動效應并非孤立存在，而是彼此交織、協同發力，共同構建起激活消費的強勁動能。無論是門票與消費場景的深度綁定，還是產業跨界融合的創新實踐，抑或是全產業鏈條的協同激活，都為消費市場擴容提質提供了新范式。這不僅證明了賽事經濟在釋放內需潛力、推動經濟增長中的關鍵作用，更為各地探索特色化、可持續的發展路徑提供了生動范本。