文旅市場“卷”流量 產業鏈公司拼內核

    李春蓮

    臨近春節及寒假，各地文旅局“卷”上熱搜。隨著哈爾濱旅游的迅速“出圈”，各地為了攬客更是花樣頻出。

    其中，河南文旅官方賬號連續四天發布了112條視頻，持續展示了本地的文旅資源。隨后，山西文旅、河北文旅、山東文旅都不甘落后，各施其能，爭當文旅市場的“卷王”。

    既是流量爭奪戰，也是本地資源展示的重要時刻。例如，洛陽文旅局推出了答題送鉆石的活動。游客想要獲得鉆石，需在現場全部答對主持人關于洛陽文旅的提問。

    文旅活動送鉆石離不開當地的產業鏈。河南被稱為“人造鉆石之鄉”，人造鉆石已成為河南的“新特產”。中國機床工具工業協會超硬材料分會的數據顯示，我國人造金剛石產量占全球總產量的95%，而河南人造金剛石產量占全國的80%。因此，送鉆石這一舉動不僅在市場上賺足了眼球，還順便介紹了當地的優勢產業。

    各地文旅局鉚足了勁兒攬客搞活兒，那文旅產業鏈公司要如何做才能在這波熱潮中順勢而為？

    在筆者看來，產業鏈公司不僅要與當地文旅局建立緊密的合作關系，共同策劃和推廣旅游活動，利用文旅局的資源和渠道，擴大企業在當地的影響力。同時，要根據市場需求，提供有特色、有差異化的旅游產品和服務，與當地文化相結合，增強游客的體驗感和參與感，要有內核接得住文旅市場的巨大流量，而不僅僅是賺流量。

    文旅局搭臺，產業鏈公司唱戲。流量面前，有機會更有挑戰，唱不好這出戲則可能被流量反噬。

    從去年12月開始，哈爾濱成為國內旅游目的地“頂流”，讓不少相關上市公司門店的接待人數和股價均創新高。而對于這些“冰雪旅游概念股”而言，能否在熱度后還能繼續做好公司基本面，更是一種考驗。

    自2023年以來，我國文旅市場強勁復蘇，各地文旅部門開始“八仙過海各顯神通”，前有淄博后有哈爾濱，不斷打破傳統旅游邊界，為行業帶來新氣象。對文旅產業鏈公司來說，需不斷為文旅市場增加新產品注入新動能。在2024年，文旅產業肩負著促進消費復蘇的重任。

    流量不是噱頭，盲目追求熱度往往最后都無以為繼。文旅產業鏈公司獲取流量固然重要，但僅僅依靠流量是不夠的，短期流量背后需要實實在在的內核支撐，不斷提升文旅消費“含金量”，培養“回頭客”，依托優質的旅游產品質量，細水長流才是產業鏈公司提升競爭力的王道。