勞拉視覺錘：助力中國企業走向全球

    本報訊 （記者張文湘 見習記者占健宇）10月22日，勞拉視覺錘咨詢全球啟航暨《視覺錘》十二年珍藏版發布會在上海舉行。視覺錘理論開創者、勞拉視覺錘咨詢創始人勞拉·里斯在會上表示，視覺錘將為中國企業的全球化發展戰略提供全新的賦能。

    勞拉·里斯講述了她在中國建立勞拉視覺錘戰略咨詢公司的緣由。她表示，早在2009年，她與父親拜訪中國，有感于蓬勃發展的中國商業，但又困惑于陸家嘴商業區密密麻麻的文字圖案商標。2012年，作為定位理論的傳承人，勞拉·里斯在個人著作《視覺錘》一書中首次指出，商業競爭和傳播環境的巨大變化，僅靠文字語言的定位已經不夠。她用一個簡單的比喻來表示：“定位語是一個語言文字概念，是釘子，視覺錘就是將品牌定位釘入消費者心智的工具。”

    近年來，中國企業出海的趨勢日益明顯。面對風起云涌的中企出海浪潮，勞拉·里斯表示：“我和父親一直堅信，21世紀是中國的世紀。無論環境如何，這都將是中國企業全球發展的最好階段。目前中國企業卓越的出海成績單也驗證了我們的觀點。我們相信，起源于美國并在全球跨國企業成長過程中屢屢驗證成功有效的這套工具，也必將為中國企業的全球化發展戰略提供全新的賦能。”

（編輯 李波）