京東發布首個兒童牛奶行業報告

    作為京東超市兒童牛奶銷量第一的品牌，伊利QQ星與京東JC2M智能制造平臺發布《兒童牛奶行業趨勢報告》（下稱《報告》）?！秷蟾妗穼和Ｄ滔M行業進行了分析，高線城市80、90新生代家長已經成為該類商品消費主力軍。

    報告顯示，兒童牛奶消費呈現持續增長態勢，天然、輕奢、成份、精細、國貨等成為兒童牛奶選購的關鍵詞。

    三成的4-6歲兒童對乳品有需求

    主力消費人群是高線城市85后

    據《報告》顯示，京東的“兒童牛奶”搜索詞頻近百萬，全脂純牛奶類目中關于“兒童牛奶”的搜索占相關分類中的重要位置。從京東陪伴計劃的數據來看，4歲-6歲兒童對乳品需求占比高于30%，且有同比40%快速增長，這又將是一個千億規模的新藍海市場。

    值得一提的是，高線城市80、90后家長是兒童牛奶消費主力軍?！秷蟾妗愤€顯示，兒童牛奶用戶以高線城市4-6歲兒童的家長為主力消費人群，這也意味著家長集中在30-40歲之間，多為90后、80后群體，85后最多。此外，低線城市用戶增長快速，同樣是不可忽視的重要市場。

    純天然、無添加、原生DHA、有機成為兒童牛奶四大新趨勢

    80、90后新生代高知父母除液態牛奶外，對其他乳制品有明顯的需求，如奶酪黃油。

    在兒童牛奶消費上，消費者對于純天然無添加的營養成分更加注重。“成份黨”對牛奶產品產生高階營養新訴求，原生DHA受關注最高，“無添加”、“0蔗糖”也受關注。類似“糖就是碳水，對健康毫無益處，小孩很容易齲齒發胖”的觀點在這群父母中流行。

    其次，父母們更愿意購買A2、有機牛奶等。據悉，京東平臺上“有機”搜索量級在過去一年基本保持穩定，“A2”搜索量級在今年3月后有明顯的增長。

    “精細派”父母會根據孩子不同年齡階段選擇不同的營養成份，如幼童家長更加偏好DHA，小童家長更希望從牛奶里獲取多種營養元素，大童家長更加偏好高鈣產品。

    值得一提的是，父母們更鐘愛伊利等國產大品牌。據《報告》顯示，京東超市的兒童牛奶相關搜索詞中，有30%為對品牌、系列的搜索，其中超過8成的品牌為國產品牌。如不少消費者在選購DHA牛奶產品的時候會直接關聯搜索伊利QQ星品牌，國產品牌的影響力可見一斑。

    隨著京東11.11漸入高潮，海量母嬰好物全面放價，囤貨正當時！京東超市作為最受消費者信賴的商超，能夠讓Z世代父母輕松買到更全更優質的商品，將攜手伊利等各大品牌為消費者打造一場兒童牛奶的購物狂歡盛宴，為消費帶來“巴適”的購物體驗。（董枳君）

（編輯 孫倩）