本報記者 梁傲男
7月9日,“周杰倫概念股”巨星傳奇集團有限公司(以下簡稱“巨星傳奇”)股價快速拉升。截至當日收盤,公司股價上漲94.37%,報12.44港元/股,市值超過100億港元,單日成交量9.34億股,成交額達114.85億港元。
消息面上,7月9日,華語樂壇人物周杰倫入駐抖音平臺,其賬號以其官方二次元IP形象“周同學”命名,頭像也是“周同學”IP化身。抖音相關負責人回復記者時表示“賬號屬實”。截至當日19時,該賬號粉絲量突破640萬。
對此,巨星傳奇方面對記者回應稱:“今日,我司股價出現顯著波動,公司高度關注市場動態。公司目前一切經營活動正常有序,IP創造及運營與新消費等核心業務均按既定戰略規劃推進,未發生重大變化。股價波動屬市場行為,公司嚴格遵守上市規則,切實履行信息披露義務,不存在應披露而未披露的重大信息。公司未來將繼續聚焦主營業務,優化資源配置,通過穩健的業績增長回饋市場。”
公開資料顯示,巨星傳奇的業務分為IP創造及營運和新消費兩大板塊。在IP創造及營運方面,公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏,目前已打造“周同學”“劉教練”兩大現象級明星IP,并接續構建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內的明星IP組合,現有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。
目前,“周同學”IP的授權范圍涵蓋時尚、文創、3C、食品、貴金屬五大核心領域。過去五年,“周同學”IP已與超過200家授權商合作,聯名產品的銷售額已超過10億元。
晶捷品牌咨詢創始人、戰略品牌專家陳晶晶對記者表示,IP形象的開發,實質是具有明星精神氣質的“替身”。作為具有廣泛影響力和深厚情感基礎的“華語音樂符號”,周杰倫IP已具備成為高質量“情懷資產”的潛力,做好IP的運營與相關衍生品的開發,有可能實現從粉絲文化到大眾消費的破圈,最終收獲可持續的品牌資產與商業回報。
“頻繁商業化合作確實存在透支粉絲情感的風險。部分粉絲將明星IP視為純粹的情感寄托,過度商業化易讓粉絲覺得明星形象被‘過度消費’。”福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪表示,巨星傳奇要平衡商業利益與粉絲黏性,同時豐富IP內涵,讓粉絲覺得支持IP有意義。此外,要加強與粉絲互動,讓粉絲參與IP開發,增強他們的歸屬感與認同感,從而維持粉絲黏性。
開源證券曾在研報中提及,巨星傳奇開辟了“自有明星IP+內容化場景+新零售”的獨特流量變現路徑,深度綁定周杰倫、劉畊宏兩大高人氣明星IP構筑核心壁壘,目前已構建豐富明星組合。經過多年深耕,IP創造和運營、新零售兩大業務已形成獨立造血能力,呈現“IP勢能×渠道增長”的乘數效應。
但陳晶晶表示,其品牌高度依賴IP流量帶來的紅利。過度的商業合作可能會在短期帶來可觀收益,但從中長期看,存在透支粉絲情感與稀釋品牌價值的風險。過度泛化的授權,可能會帶來產品質量、審美或定位不匹配的問題,進而損害IP整體形象。因此,明星IP更應珍惜自身羽毛,在授權合作中,重視產品的功能價值和品牌契合度,精選合作伙伴,推動深度共創。