湯姆貓新作登第三季度全球下載榜首 IP價值注入線下布局

    本報記者 吳文婧

    見習記者 馮思婕

    近日，移動市場數據供應商AppAnnie發布最新數據，由湯姆貓及其全資子公司Outfit7打造的《我的安吉拉2》登上了2021第三季度全球移動游戲下載量榜首。數據顯示，今年7月份在全球地區（不含中國）發行后，《我的安吉拉2》兩周下載量突破2400萬大關，登上15個國家GooglePlay榜單榜首，同時躋身90多個國家的GooglePlay以及超過100個國家的AppStore榜單前十；8月份在中國市場上線后3日內，僅安卓市場下載量就突破200萬。

    憑借“會說話的湯姆貓”這一系列家族IP移動應用，奠定了湯姆貓在全球休閑游戲市場上的地位。此次爆火的新游正是家族IP的一份子，自帶流量光環。

    為何這款游戲能展現出驚人的爆發力？

    “Outfit7通過多年的積累，已經迭代出了一套職責與動線明晰、以數據為導向的內容生產機制，也正是這種機制和公司的運營能力助力《我的安吉拉2》一經上線就成為爆款。”湯姆貓相關負責人向《證券日報》記者表示。

    “目前《我的安吉拉2》的第一大市場為印度，占到了18%的下載量份額，”前述負責人告訴記者，“公司一直以來都十分重視印度市場，早在2017年12月份便注冊了印地語的‘湯姆貓和它的印地語朋友們’頻道。迄今為止，該頻道播放量約為6.9億次，‘TalkingAngel’頻道下則達到了1210萬位訂閱者，以及約30億次的播放量。”

    浙江大學管理學院特聘教授錢向勁向《證券日報》記者表示：“湯姆貓新作的成功主要依托強有力的IP支撐，通過高質量的游戲續作，基于對印度地區目標市場的解讀，制作了針對性的營銷策略，最后將印度地區市場的‘勢’完成到品牌占據品類的‘事件’轉化。湯姆貓打造爆款的能力由此得到印證，也有望夯實下半年業績基礎。”

    在線上火爆的同時，湯姆貓也在不斷尋找其他變現渠道，將IP價值注入線下布局，逐步形成全棲IP生態運營。

    據悉，湯姆貓基于“會說話的湯姆貓家族”IP推出的系列動畫片、短片及迷你劇等動漫影視作品，在全球200多個國家和地區播放，截至六月末，動畫作品已被翻譯成32種語言，全球累計播放量已超過790億次，中國的累計播放量超過280億次。

    “一方面，公司深耕全球化親子衍生生態運營，創作動漫影視作品豐富多元；另一方面，持續擴大IP衍生業務以觸達多元場景下‘Z世代’的消費需求，同時加速擴張親子樂園。”前述負責人告訴《證券日報》記者，公司已于今年8月份推出湯姆貓系列初代盲盒。

    作為國內首家自持國際一線IP的兒童室內樂園，湯姆貓憑借核心IP線上游戲和動畫產品所聚集的龐大的用戶流量，為拓展線下業務奠定了基礎。

    山東省泰山教育創新研究院院長王清林告訴《證券日報》記者：“知名IP對提升線下親子樂園的獲客能力有著很大的幫助，也是線下親子樂園實現可持續發展的關鍵所在。”