“數據+技術”深度挖掘流量價值 科達股份上半年營收85.84億元

    本報記者 謝嵐

    8月27日晚間，科達股份（600986.SH）發布2019年半年度業績報告。報告期內，報告顯示，公司上半年實現營收85.84億元，同比增長24.20%，歸屬于母公司凈利潤8609.85萬元；其中數字營銷業務實現營收85.51億元，同比增長29.24%，實現凈利潤1.63億元。穩定增長的營收，得益于其在技術服務的不斷升級和經營管理上的及時調整。

    上半年以來，伴隨著我國宏觀經濟發展景氣度不佳，數字營銷市場也面臨上游廣告主營銷預算趨緊的情形，與此同時流量紅利增速放緩，互聯網企業形態和市場格局也隨之變化。數字營銷行業發展進入了的下半場?？蛻羝髽I更加關注用戶價值和可持續的商業變現能力，促使行業進行基于技術和數據的產業升級。

    科達股份在2018年就已經意識到了行業的發展趨勢，進行了主動調整，積極迎接行業下半場。一方面，公司進行了架構調整，整合公司優勢資源，形成了精準營銷事業部、汽車營銷事業、互聯網其他業務事業部，聚焦垂直行業的同時，在客戶和資源上形成聯動。另一方面“苦煉內功”，通過不斷加強技術和數據能力、差異化的流量運營及盈利能力，以智能化的廣告投放和強大的數據管理分析能力雙向驅動。利用科達股份的大數據數字營銷平臺，幫助客戶快速決策，實時優化投放效果，從而實現營銷價值最大化。

    中報同時顯示，2019年上半年，科達股份經營性現金流同比明顯改善，達到1.73億元，相較于去年的-2.14億元有極大改善。

    分析人士認為，目前數字營銷行業各服務商在市場份額等方面競爭更加激烈，科達股份在控制客戶賬期，改善現金流的情況下，營業收入尚能實現增長或保持穩定，體現了公司一定的市場地位。收入、利潤、現金流作為企業經營的三大指標，本身存在一定的沖突，目前科達股份優先選擇現金流的安全，其次是收入即規模，毛利率的提升將隨著公司技術與數據優勢加強，同時行業出現一定的變化時，方能看到變化。

（編輯 喬川川）