飛科電器上半年營收超18億元 線下渠道調整初顯成效

    據《證券日報》記者了解，24日晚間，飛科電器披露了2018年上半年業績報告，數據顯示，公司上半年實現營業收入18.16億元，同比增長5.41%；實現凈利潤3.98億元，同比增長5.06%；每股收益0.91元，同比增長4.60%。

    單從二季度數據來看，飛科電器營業收入達9.31億元，增速19.04%，凈利潤達2.24億元，增速25.33%。詳細看來，在線下渠道恢復增長的同時，公司二季度電商收入達到5.25億元，增速高達36.32%，與此同時，公司毛利率進一步提升，達39.27%。

    公司表示，在一季度，公司便已順勢進行營銷體系優化調整，目前線下渠道調整基本結束。而通過二季度經營數據可知，隨著營銷體系的進一步完善及優化，公司通過嚴格的市場區域化管理和分銷價格體系的維護，使經銷商信心大增，線下收入恢復增長，整體二季度銷售重回增長通道。同時，隨著工廠智能制造水平的提升和產能配置科學規劃，勞動力短缺問題得到有效解決，一季度缺貨現象也在二季度得到大大緩解。

    近階段，居民消費水平的提升如同一劑強心針，刺激著中國消費市場的品質升級。產品功能細分催生的新品迭代，以及收入增加進行的升級換代，成為生活家電加速普及化的兩大主要因素。根據中怡康數據顯示，2017年中國市場內生活電器整體規模達到1，267億元，同比增長17.2%，無論是規模還是增速，都蔚為可觀。其中，電壓力鍋、電餅鐺等廚房烹飪類小家電增長5.8%，料理機、攪拌機等廚房水料小家電增長20.2%，吸塵器、加濕器等環境家居類產品增長21%，而電吹風、剃須刀等個人護理類小家電增幅最大，達29.1%。

    在此背景下，飛科電器2018年積極拓展新品類，公司近期內推出飛科剃須刀FS390系列新品，同時下半年將有多類生活小家電和電工電器產品上市。未來隨著研發能力以及松江新工廠建設完成，新品類或將成為增長新動力。

    品牌影響力方面，公司在傳統電視硬廣基礎上，加強采用新媒體形式進行品牌宣傳，在淘寶天貓、京東商城等電商平臺進行廣告宣傳推廣，并在微信、微博、今日頭條、愛奇藝、飛科官網等渠道發布定制圖文內容，以及制作主題視頻在各大視頻網站進行傳播。今年體育大年，公司運用世界杯進行借勢營銷，在CCTV-5進行硬廣投放和對《天下足球》欄目進行冠名，以獲得公司品牌宣傳更高曝光度。

    值得一提的是，公司進一步優化海外市場收入結構，由貼牌業務為主轉為自有品牌業務為主，上半年自有品牌出口占比首次高于貼牌產品，逐步從完全貼牌向以飛科品牌為主導的戰略轉型。上半年公司海外業務受中美“貿易戰”等外部因素有限，加之上半年匯率問題、人民幣貶值使得公司出口產品在相同利潤下價格空間增大，預計公司海外出口業務在下半年或將進一步優化。

    與此同時，公司雙品牌戰略進一步推進，目前博銳品牌完成線下經銷商的深度布局。上半年，博銳品牌產品實現銷售收入15，102.68萬元，同比增長84.15%，占營業收入比例為8.33%。

    對于下半年展望，飛科電器表示，隨著公司品牌及營銷渠道的雙重升級優化，原有產品盈利能力將進一步提升，同時，隨著健康秤、加濕器、智能插排等新產品將陸續上市以及海外市場的深入拓展，將進一步為公司業績增長增添新動力。