TCL空調進入品牌重塑的3年 提前布局新冷年建渠道聯盟體系

    近日，TCL空調在2019冷年智能新品發布會上重磅發布T睿和初荷兩款智能精品，惹人眼球。同時其智能明星產品“i漣”系列柜機通過創新眾籌方式，引爆現場，并最終實現單品訂單突破20萬套，引發業界關注。

中國家用電器協會副理事長徐東生發言

    引領空調進入智能新時代

    2019冷年即將到來，TCL空調也在第19年的征程中繼續砥礪前行。TCL空調負責人陳紹林表示，任何戰略都要找到落腳點，在重塑品牌形象這個戰略中，TCL空調的落腳點就定位在“引領空調進入智能新時代”。

    TCL空調在全面融合物聯網技術，不斷踐行智能戰略的同時，對空調產品本身功能品質的基礎夯得更為堅實。陳紹林表示，智能化可以讓用戶體驗更為舒適、健康的前提是要讓空調回歸產品本質?；貧w空調本質，是通過技術創新，采用智能化、自適應化和網絡化，實現空調的真節能、真舒適健康、真正適合消費者使用習慣。

    2018年-2020年將是TCL空調塑造品牌形象的3年，將讓消費者擁有功能價值和愉悅感的舒適生活享受。從宣布引領空調進入智能新時代，到重新定義智能空調，再到智享家的每一度，TCL空調一直以智能戰略為引導，不斷優化產品，促使用戶需求得以滿足。

    據悉，全新的智能戰略匹配全新的產品定位。通過對消費需求進行深度調研TCL空調將用戶群體鎖定為憧憬智慧生活的新銳家庭。陳紹林表示，現在和未來的TCL空調，是由一群內心有追求和藝術情懷的人精心打造。

    TCL空調國內營銷負責人李俊認為，新銳家庭也是對智享家的一種詮釋。他們追求高效簡約，他們擔當家庭守護，他們懷揣智慧憧憬。那么作為TCL空調，能為他們做的便是更進一步的回歸本質，回歸初心，回歸我們的國民情懷。質美價優，溫暖人心。

    線上線下同時發力

    2018年1月份-5月份，TCL空調同比增長37.13%，排名行業第二，5月份單月行業增速第一。截止7月8日，線上線下產品均價同比提升分別達到9.8%、10.1%，行業排名第一。

    業內人士認為，對于TCL空調來說，這是一份值得開心的答卷。插上智能雙翼的TCL空調，在新的發展階段展現出不同以往的活力和激情。依托折桂行業的市場增速，TCL空調正在醞釀新的騰飛。2019冷年即將開啟，TCL空調先聲奪人，推出重磅精品，布局新冷年。

    據了解，T睿系列主攻線下渠道。這款原計劃3月上市的產品，因為TCL空調研發人員的精益求精，追求極致而延遲。只為了讓用戶感受到更精致的設計和愉悅度，將導風板間隙再縮小0.2mm。

    蘇寧易購集團空調公司總裁王振偉先生表示，這款集諸多功能和智能科技于一身的TCL空調旗艦新品，正式征戰市場渠道市場。

    據了解，全新上市的初荷系列主攻線上渠道。TCL空調初荷系列可以實現30秒制冷，60秒速熱，并能在60℃的高溫環境下正常工作，制冷量不衰減。值得一提的是，初荷在節能方面實現了技術突破，以一晚8小時計算，只需花費1元電費。

    創新渠道模式

    智能戰略的落地不僅是產品的智能化，還包括研發的系統化、渠道的協同化以及服務的全面化。業內人士認為，TCL空調歷經18年累積，2017年實現年產銷突破1000萬套，從此步入全新的發展階段。2018年，隨著電商進入失速期，流量思維轉變到超級用戶思維，服務好已有客戶變得更加重要。

    同時，面對著新零售的崛起，必須用一切手段全方位無死角地提高效率。新零售的本質，是讓用戶“想要就要、馬上就要”。效率會越來越高，分工也會越來越細。

    基于此，TCL空調深化布局，著力打造第二增長曲線，用數字零售的方式，依托數字終端、打造精品零售、創造客戶價值。除了繼續推進線上京東天貓蘇寧的戰略合作，TCL空調也打造了G20聯盟，扶持專賣店、專營店成長。

    據悉，TCL空調打造的“百強俱樂部”活動也在北京正式啟動，依托TCL空調精品策略，構建了新時期基于新零售的渠道客戶聯盟體系。