體育賽事點燃夏日經濟 撬動多城本地消費新增量

    本報記者 梁傲男

    足球熱浪在持續點燃江蘇文旅活力的同時，也成為激活本地文旅與消費市場的“超級引擎”。從揚州的搓背文化到南京的秦淮夜游，從蘇州的評彈雅韻到淮安的小龍蝦盛宴，“蘇超”所到之處，主場城市的食、住、行、游、娛、購等場景消費全面升溫，勾勒出一幅“賽事引流、消費賦能”的生動圖景。

    美團數據顯示，自“蘇超”啟動以來，江蘇省休閑玩樂的線上消費訂單穩居華東地區第一，同比增速達40%，觀賽后的餐飲、休閑等消費更成為本地消費新增量。

    這一趨勢在7月5日的第六輪焦點戰中達到高潮：南京隊對陣蘇州隊的比賽在南京奧體中心體育場打響，60396人的觀賽規模刷新了賽事單場紀錄，更創下中國業余球賽單場觀賽人數新高。這場比賽的觀眾中，有21306人來自江蘇省外，占比超三分之一，主要來自安徽、河南、山東、浙江、湖北等省份。

    賽事熱度直接轉化為消費動力。南京智慧旅游大數據運行監測平臺顯示，7月4日至6日，南京接待游客量達218.1萬人次；銀聯商務數據顯示，同期南京文旅消費總額達到27.2億元，異地文旅消費17億元，位列全省第一。

    不僅是南京，美團數據顯示，“蘇超”第六輪比賽期間（7月5日至6日），徐州、宿遷、淮安、南京、揚州、鎮江等6個主場城市的外地游客購物消費同比分別增長43.9%、38.8%、34.3%、29.7%、21.8%、15.8%，夜間消費、異地消費趨勢尤為顯著。

    為提升球迷觀賽體驗，“蘇超”組委會將部分場次開球時間調整為19點之后，既避開了高溫時段，又順勢帶動了城市夜間經濟。美團數據顯示，7月5日當天，異地消費者貢獻的南京餐飲堂食訂單量居全省第一。夜間餐飲消費增長更明顯，江蘇省異地消費者貢獻的夜間餐飲消費較賽前增長40%，燒烤成為“頂流”。

    消費熱潮的背后，本地商家也正在積極創新消費模式。南京某燒烤店老板張女士對記者表示：“比賽日的晚上，店里幾乎座無虛席，很多球迷看完球直接過來吃燒烤，營業額比平時翻了兩番。”為了吸引顧客，該店不僅用室內大屏直播賽事，打造觀賽“第二現場”，還推出“猜比分享折扣”活動，吸引了不少市民及球迷。

    外地球迷的消費體驗同樣豐富。“這次來南京看球，順便逛了夫子廟，吃了鴨血粉絲湯，感覺特別充實，讓我們這些外地球迷有了更深的參與感。”從安徽合肥趕來的球迷李先生如此表示。

    其中，作為江蘇省內以“慢生活”聞名的城市，揚州依托“三把刀”文化（修腳刀、剃頭刀、廚刀）孕育的特色服務零售業態，成為球迷賽后消費的熱門選擇。

    有平臺數據顯示，揚州主場比賽期間，“揚州洗浴中心24小時可過夜”搜索量同比增長330%。“最近每周都有外地球迷來店里體驗傳統搓背，很多是看完球直接過來的。”揚州某洗浴中心負責人王女士告訴記者，“為了接住這波流量，我們專門推出了‘蘇超主題套餐’，包含搓背、茶點等服務，銷量增長比較快。”

    網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，“蘇超”通過“草根足球+地域文化”的創新形式，短期內實現了數億次的社交媒體傳播和超萬人的場均觀眾規模，其流量價值已超越傳統體育賽事的預期。地方政府推動下的“足球+文旅+商業”深度融合，實際上構建了一個“賽事引流－消費轉化－場景沉淀”的閉環生態，既激活了餐飲、住宿、休閑玩樂等即時消費，也為區域品牌的長效運營提供了載體。

    可以看出，“蘇超”正以一場足球賽事為支點撬動多城消費狂歡。這場夏日經濟的“足球盛宴”，不僅是體育精神的傳遞，更是“賽事流量”向“消費增量”轉化的生動實踐。當足球與城市文化深度融合，當線上流量與線下場景無縫對接，區域消費市場的潛力正在被再次挖掘。

（編輯 上官夢露）