“雙11”商家直播GMV同比大增超五倍 技術升級助力新玩家沖上風口

    本報記者 謝嵐

    在直播電商的加持下，眾多品牌和商家在今年的“雙11”取得了突破性戰績。一個更為值得注意的數據是，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV（網站成交金額）同比增長509.34%。

    分析人士指出，這在某種程度上說明，在直播電商這個正在爆發的新興風口下，即便是網絡紅人或KOL等方面資源相對匱乏的新入局者，通過豐富多元的直播互動形式，依然有較大的機會在其中分一杯羹。隨著5G時代的到來，以及超高清、VR等技術的不斷發展，直播電商會越來越接近線下購物的體驗，技術的不斷迭代將有助于新入局者快速與行業巨頭站到同一起跑線，抓住直播電商產業爆發期紅利。

    畢馬威數據顯示，上半年，全國電商直播超過1000萬場，相當于每天就有5萬多場直播。該機構預測，2021年，直播電商市場規模將達到2萬億，滲透率將提高至14.3%。

    看好這萬億級的市場，資本該領域的活躍度也較前兩年大幅提升，截至2020年10月，直播電商領域發生了38起投融資事件，超過2018和2019年該領域融資事件次數的總和。

    這其中，不乏薇婭所在的“謙尋控股”，羅永浩所在的“成都星空野望”和辛巴所在的“盛訊云商”等備受矚目的明星融資，尤其是羅永浩所在的“成都星空野望”，成立僅半年多時間就吸引了上市公司尚緯股份斥資5.89億元的股權收購。

    受政策和資本的雙重支持，直播電商正迎來新一輪的布局熱潮。據商務部數據，上半年我國直播帶貨觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。業內人士指出，一方面是政策和資本的支持，一方面有消費端和供給端的火爆需求，直播電商的高速發展紅利期還將繼續持續。

    中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，網絡直播的作用不僅僅在銷售端，還將逐漸滲透到生產端、流通端和供應鏈，為行業和企業賦能、賦智。“未來，直播將覆蓋到各行各業，成為中小企業的常用營銷模式。”

    尼爾森日前發布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示報告認為，在不斷創新的市場環境驅動下，未來直播電商將不僅是“帶貨”，其特有的互動性和娛樂性，將賦予直播更多的創意形態，為品牌營銷帶來更多的可能性。

    業內人士表示，5G、超高清、VR、邊緣計算等技術發展將為直播電商未來的互動性和趣味性帶來重要的技術變革，隨著之而來的低時延、大流量、高并發將成為常態，直接對平臺的穩定性和安全性造成挑戰。

    據了解，為了匹配今年雙11“雙重直播”新玩法，網宿科技提前進行了全方位的網絡和資源規劃，依托遍布全球的海量節點資源，通過弱網優化、智控高清等領先的流媒體技術，助力各類客戶從容應對本次的“雙高峰”直播流量大考，保障在直播晚會和直播帶貨的高峰期用戶流暢地邊看邊買。

    值得注意的是，隨著“雙11”在海外影響的擴大，網宿科技此次的重?？蛻糁?，也不乏來自海外的電商零售平臺。

    網宿科技副總裁王風雷表示，直播電商已經有全球興起的趨勢，這對CDN廠商的資源和智能調度能力都提出更高的挑戰。網宿將持續打磨產品和服務，助力各類商家把握市場機遇。

（編輯 孫倩）