阿里魚聯動天貓引爆電影周邊銷售熱潮 《哪吒2》官方手辦眾籌破1500萬元

    本報訊 （記者李豪悅）2月6日，截至記者發稿，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）影片票房已達57.76億元，位列中國電影票房總榜榜首。

    今年春節檔上映的6部電影中，5部為續作，“系列化”IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎，成為吸金主力，IP衍生品也成為電影“標配”。以《哪吒2》為例，阿鯉魚（天津）文化傳播有限公司杭州分公司（以下簡稱“造點新貨”），作為阿里巴巴授權寶（天津）文化傳播有限公司（以下簡稱“阿里魚”）旗下娛樂電商平臺，與電影《哪吒2》同步推出官方周邊（含眾籌及預售）。

    1月29日12時，FunCrazy聯動《哪吒2》正式上線手辦眾籌。截至2月6日，實時眾籌金額已突破1500萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并連續兩日登上淘寶熱搜榜，最高沖至TOP2，成為春節檔周邊市場的“黑馬”。目前，眾籌仍在火爆進行中。

    除《哪吒2》，阿里魚也為《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等春節檔影片提供了多維度的周邊服務。如阿里魚攜手浙江天貓技術有限公司（以下簡稱“天貓”）為封神三部曲旗艦店提供了從店鋪籌建、商品上架、會員系統構建到營銷推廣、商品售后等全鏈路服務。

    此次春節檔的火爆不僅印證了系列化IP的持續吸金能力，亦凸顯了天貓與阿里魚在影視衍生品市場的整合優勢。通過打通從觀影到消費的IP體驗閉環，雙方已為行業探索出“內容+商品”的雙向增長路徑。未來，伴隨IP衍生品市場的精細化運作，影視產業鏈的商業化空間或將加速釋放。

（編輯 張偉）