文娛體育會展消費迎政策利好 哪些細分領域將進一步受益？

    本報記者 李豪悅

    7月31日，國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》（以下簡稱《措施》），《措施》提出“促進文娛體育會展消費”。

    多位業內人士向記者表示，該措施將進一步加速電影、線下娛樂表演、展會等市場的復蘇。

    《措施》提出，加快審批等工作進度，持續投放優秀電影作品和文藝演出。對此，中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭認為，審批效率的提升，對于電影、游戲、演出等都是利好消息，將推動產品供給數量的增加，滿足文化消費者多元的消費需求。

    今年以來，電影市場穩步向好。國家電影局最新統計數據顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。另外，截至8月1日，暑期檔（6月1日-8月31日）總票房已突破130億元，遠超2022年同期水平。傳媒影視板塊漲幅較好，同花順數據顯示，1月3日至8月1日，A股傳媒影視板塊上漲15.4%。

    中經傳媒智庫專家、文娛分析師張書樂表示，電影市場的回暖，在暑期檔更加明顯。加快審批則可以進一步擴大優秀文藝作品的市場供給，引領整個文藝作品創作領域走向精品化、市場化。

    《措施》還提出，優化審批流程，加強安全監管和服務保障，增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。

    事實上，在線下娛樂方面，演唱會、音樂節扎堆舉辦，觀眾消費意愿提升。中國演出行業協會數據顯示，2023年二季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次12.44萬場，演出票房收入118.13億元，觀眾人數4038.44萬人次。

    與此同時，今年動漫展也迎來爆發。在Comicup（魔都同人祭）、BilibiliWorld（B站線下嘉年華）、ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）等動漫游戲行業大型展會都已落幕的情況下，Bilibili購票平臺顯示，8月份-9月份即將開展的動漫展會數量超過100個。舉辦城市也從上海、深圳、廣州等熱門城市，逐漸向河北、河南等地蔓延。

    張書樂分析稱，文娛線下市場的恢復，并非簡單的復蘇，而是從過去粗放型向垂直細分領域進行探索和形成增量市場。例如，湖南株洲的廠BA、石家莊的搖滾之城，都是結合了本地特征所進行的探索。其背后的文娛市場特征更接地氣，并有城市IP化趨勢，可以和當地的產業生態進行更深度的共振。

    《措施》還鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。

    高東旭認為，今年亞運會增加了電競賽事，電競比賽作為線上新興的電子體育運動，能夠享受到相關政策紅利，這將進一步促進電競賽事的普及和推廣。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，電競成為亞運會比賽項目，疊加相關支持措施落地，必將推動電競產業的成熟和發展。