丸美股份渠道轉型成效顯著 進一步深化大單品策略

    本報記者 王鏡茹

    近期，丸美股份公告稱，擬與關聯方王開慧對青島茂達共同增資6000萬元，其中公司作為原有限合伙人增加認繳出資5700萬元，所占份額由99.9%變更為98.0625%，此事宜已經公司第五屆監事會第三次會議審議通過。

    丸美股份表示，本次合伙企業增資及相關變更事項符合公司整體發展規劃。青島茂達投資規模擴大有利于充實產業基金資本實力，獲取優質投資機會，優化公司在美麗消費事業相關產業領域的投資布局，加速公司外延式發展步伐，提升市場地位。

    通過股權投資外延發展一直是丸美股份的重要戰略之一。近年來，公司持續推進美與健康領域產業生態布局，已投資包括谷雨、戴可思、可啦啦等項目，覆蓋功效護膚、母嬰護理、口腔護理、美瞳、美容等領域。

    今年上半年丸美股份業績亮眼，實現營收、凈利雙增。財報顯示，今年上半年，公司實現營收13.52億元，同比增長27.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.77億元，同比增長35.09%；毛利率同比提升4.55個百分點，達74.68%。其中，主品牌丸美實現營收9.3億元，同比增長25.87%；第二品牌PL戀火實現營收4.17億元，同比增長35.83%。

    丸美股份方面對《證券日報》記者表示：“面對市場競爭日趨激烈及流量成本持續走高的挑戰，上半年公司圍繞用戶和產品，持續強化基礎能力建設，積極靈活應對，鞏固了線上渠道轉型成果，進一步深化大單品策略。凈利潤增長主要是公司收入同步增長，同時較好推進了降本提效所致。”

    丸美股份還在調研中提及，線下是不可失去的渠道。“公司特別重視線下復蘇及市占率提升，上半年線下整體表現優于行業大盤。公司堅定推行分渠分品策略，豐富各類主題沙龍與路演活動，加大頻次、加強線下體驗。”

    多家機構研報認為，近兩年隨著產品、渠道及品牌調整，丸美股份渠道轉型成效顯著，業績不斷向好。其主品牌丸美調整轉型成果漸顯，子品牌戀火增長勢能良好，近年公司重點投入膠原蛋白研發，進一步賦能產品成長空間。

    事實上，國產美妝護膚品行業正加速崛起，市場滲透率穩步提升。排排網財富研究員卜益力對《證券日報》記者表示：“隨著品質和科技含量的提升，更具性價比的國貨美妝品牌逐漸獲得消費者認可，對于本土品牌，建立自己的品牌‘護城河’非常重要。同時也要利用直播、短視頻等新媒體傳播方式加強品牌營銷、強化渠道合作以及創新產品和服務。”