端午遇“六一” 繪就文旅消費新畫卷

    本報記者 張敏

    見習記者 梁傲男

    2025年端午節假期，文旅市場呈現出短途周邊游唱“主角”、民俗文化熱度攀升、體驗式旅游成主流的特征。據交通運輸部初步預測，今年端午節假期全社會跨區域人員流動量預計將達6.87億人次，比2024年同期增長約7.7%。

    今年端午假期與“六一”兒童節不期而遇，雙節疊加營造出濃郁的親子氛圍。在此背景下，“龍舟經濟”與“親子經濟”協同發力，極大地激發了人們出游時對趣味性的要求，有力拉動了城市周邊餐飲、娛樂、游玩等消費市場的繁榮。

    民俗體驗受熱捧

    豐富的娛樂活動掀起了端午“民俗旅游熱”。從植入端午元素的無人機表演，到非遺龍舟體驗和龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂園推出的端午主題活動，各地文旅市場熱鬧非凡。

    同程旅行數據顯示，今年端午假期，平臺上與“端午”“非遺”等相關的關鍵詞搜索熱度同比增長近一倍，夜空無人機表演成為熱門景區吸引游客關注、延長停留時間的重要項目。

    游客們紛紛前往各地體驗特色民俗活動。去龍舟文化發源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重；貴州鎮遠古鎮苗侗龍舟賽后，“搶鴨子”活動讓游客歡笑不斷；福建福州夜賽龍舟活力十足，為古村夜間經濟和特色文旅發展開拓新空間；廣東佛山開展龍舟競渡、體驗劃龍舟、游龍集市等活動，讓游客沉浸式感受傳統文化魅力。

    有旅游行業分析師表示，創新消費新場景的核心在于精準把握有效載體，“龍舟經濟”便是典型范例。它深度融合了傳統與現代元素、文旅與體育產業、競技與健康休閑理念，是極具特色的服務消費載體。未來，創新消費場景應進一步聚焦產品與服務供給的品質提升與多樣化拓展。

    龍舟文化也帶動了地方美食進入更多游客視野。云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現包現賣的酸奶粽子等，各具風味。美團數據顯示，今年端午假期，廣東地區“龍舟飯”訂單量同比增長193%；新疆地區的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量同比增長241%。

    “民俗體驗正在成為文旅消費新的流量密碼。”同程旅行研究院相關人士表示，非遺疊加民俗、地方特色文化活動疊加民俗，正助力越來越多的目的地走進大眾視野，充分激發了文旅消費的新活力，同時帶動了相關產業的協同共進，為即將到來的暑期旅游旺季傳遞出積極信號。

    親子游熱情高漲

    今年端午節恰逢兒童節，雙重節日效應讓端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎上增添了“童趣”，親子游和家庭游成為出行主力軍。

    今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，早在假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房告罄的狀態。去哪兒平臺上，今年端午假期的親子房預訂量同比增長51%。

    去哪兒旅行大數據研究院的分析報告顯示，越來越多的酒店和景區已經開發“多孩友好”產品，滿足精細化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床、小帳篷和獨立游戲空間等；有些景區還推出雙排兒童車租賃、多孩優惠等政策。

    從端午假期親子跟團游產品的預訂情況來看，熱門產品主要集中在青甘大環線、北疆、川渝等地的長線跟團游，以及華東周邊的自由行線路。

    圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂消費也十分火熱。美團數據顯示，今年端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%；兒童節期間，親子游樂訂單量同比增長近35%，“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等訂單較平時周末增長45%。

    美團旅行相關負責人表示，今年端午假期趣味性趨勢明顯，這是深度旅游的一種體現。隨著游客玩得深入多元，人們也更加青睞文旅消費一站式體驗。今年端午節，商戶借助平臺會員、套餐等數字化工具“串聯”吃喝玩樂多場景流量，依托“住宿+景點”“美食+手作”等供給，有效激發了需求。

    在業內人士看來，“熱氣騰騰”的端午經濟正是文化自信與市場活力的生動寫照。