易觀“618”第一周期觀察：淘寶天貓服飾行業成交份額超50% 居行業第一

    本報訊 （記者張敏 見習記者梁傲男）“618”電商大促第一周期結束，淘寶天貓服飾成交額行業占比超50%，領先優勢再擴大。

    截圖：易觀分析數據報告

    易觀分析數據顯示，“618”第一階段的銷售中，淘寶天貓服飾成交額在全平臺的占比達50.4%，抖音占據28.9%，京東占據3.5%，淘寶天貓的體量最大，優勢明顯。

    據此前報道，“618搶先購”期間天貓服飾行業增長強勁，5月16日至5月26日，優衣庫、UR、蕉下等多個品牌成交破億元，近345個品牌成交破千萬元，近3090個品牌成交破百萬。此外，約有1088個品牌成交額同比增長超過500%。

    平臺簡化玩法，提效提質成為驅動今年“618”爆發的關鍵。今年天貓“618”一個明顯的變化是，由以往的滿減，直接簡化為“官方立減”。同時，天貓服飾上線春夏新品會場，edition、UR等一線大牌服飾全場5折起，給到消費者實實在在的福利。

    今年開年，服飾行業發起增長戰役，新品扶持是其中的一個重點策略策略。數據顯示，2月份至3月份天貓服飾新品整體流量同比去年翻倍，新品整體成交額同比增長150%。

    “618”第一階段，新品扶持策略顯效。數據顯示，天貓“618搶先購”期間，優衣庫、ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消費者需求，成交實現雙位數增長，拿下各細分類目新品成交額TOP1，商家得到了切實的生意增長。

    在天貓持續扶持有原創性、有創造力品牌的策略下，在今年“618”天貓也跑出了一批設計師服飾品牌。數據顯示，國產設計師包袋GROTTO個樂首日成交破2300萬，裘真登上天貓“618”搶購期設計師銷售榜TOP1。

    從數據中可以看到，自今年開年以來，天貓持續扶持真正有原創和創新能力，以及專注于高品質產品的品牌和商家，做大優質的供給，并投入戰略的資源進行激勵，以“618”大促為支點，實現品牌新增長。

（編輯 張明富）