“蘇超”火出圈 “體育+文旅”釋放多元消費潛力

    本報記者 陳瀟

    見習記者 梁傲男

    近期，一場來自江蘇的足球聯賽——首屆江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）正以超預期的人氣迅速“出圈”。在南京、徐州、常州等地，球迷們涌入城市地標球場，掌聲、吶喊聲此起彼伏，不少球迷組團打卡主客場，為家鄉球隊加油助威。

    “蘇超”聯賽并非傳統職業聯賽，而是一項由江蘇省體育局與13個設區市政府聯合主辦的業余賽事。盡管球員大多非職業出身，但南京、鎮江等地賽事甚至出現一票難求的火爆場面。

    體育賽事撬動文旅消費

    “蘇超”火爆的背后，是近年來各地推動“體育+文旅”融合發展的縮影。據江蘇省體育局統計，“蘇超”目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽，上座率堪比職業足球聯賽。

    在“蘇超”的帶動下，各地巧妙融合地域文化與美食元素，將賽場對決升級為兼具競技性與娛樂性的全民狂歡，帶動了當地文旅美食消費持續走高。今年端午假期，南京位居美團旅行全國文旅熱門城市之首。美團旅行數據顯示，端午節后，江蘇省的文旅需求依舊旺盛，6月2日至6月8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%。

    記者了解到，在6月1日南通4：0戰勝泰州、南京1：0戰勝無錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯升溫。美團數據顯示，6月2日當天，江蘇地區“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量較上周同期增長58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。最近一周，“徐州燒烤”“盱眙小龍蝦”搜索量同比分別增長197%、61%。

    酒店預訂方面，去哪兒旅行數據顯示，5月份至8月份入住江蘇省酒店的預訂量較去年同期增長21%，排名前十的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、揚州、常州、連云港、南通、淮安、鎮江。

    去哪兒旅行大數據研究院相關負責人對《證券日報》記者表示，“體育+文旅”的融合是近年來比較明顯的一個趨勢。“蘇超”客源主要以省內為主，對拉動區域商圈的住宿、餐飲、旅游等綜合消費作用明顯，成為帶動當地文旅消費新引擎。

    向多維度產業融合轉型

    “蘇超”的火爆出圈并非偶然，其背后，地方政府積極推動賽事直播、傳播，使得熱度實現“破圈”，同時也實現體育從單一賽事向多維度產業融合轉型。

    中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，“蘇超”聯賽打破了體育賽事作為單一娛樂活動的邊界，升級為城市文旅消費的超級入口和體驗樞紐。從江蘇各地實踐來看，常州、鎮江“免門票”是最初級的引流嘗試，南京球票換優惠則設計了一套激勵相容的規則，即政府協調景區、商戶讓利。各地將賽事流量導向文旅經濟，塑造獨特城市記憶點。

    與此同時，“蘇超”還顯著帶動了大眾的運動熱情。美團數據顯示，最近一周，江蘇地區“足球”相關搜索量同比增長187%，“兒童足球培訓”“室內足球場”等關鍵詞躋身本地熱門。體育熱潮的升溫，正在釋放更廣泛的消費和產業潛力。

    朱克力表示，體育賽事具備高關注度、強情緒黏性和特定人群聚集效應。球迷因賽事而來，停留時間自然拉長，住宿、餐飲、交通等基礎消費成為剛需。在此背景下，賽事裝備、周邊文創、青訓培訓等配套產業有望不斷涌現，體育與教育、文旅等產業的融合也將呈現出更多可能。

    在業內人士看來，“蘇超”作為一項地方聯賽，可持續性仍在考驗中。“蘇超”的火爆出圈，不僅印證了體育賽事對區域文旅消費的強勁拉動效應，更揭示了“體育+文旅”融合發展的廣闊前景。從賽場內外的全民狂歡到城市美食、景區的流量上漲，再到地方政府精準施策，這場以足球為名的“城市嘉年華”，不僅是競技的舞臺，更是撬動消費、激活產業、塑造城市IP的多元引擎。