構建“文化+健康”新生態 上市藥企謀篇“端午營銷”

    本報記者 肖偉

    在端午佳節粽葉飄香之際，上市藥企積極探索傳統節日與企業戰略的契合點，將文化傳承、健康科普與商業創新有機結合。聚焦女性健康的株洲千金藥業股份有限公司（以下簡稱“千金藥業”）、深耕腸胃調理的湖南漢森制藥股份有限公司（以下簡稱“漢森制藥”）以及致力于中醫藥現代化的啟迪藥業集團股份公司（以下簡稱“啟迪藥業”），通過差異化的端午實踐，為行業發展提供了新的參考范式。

    端午時節，高溫多雨的氣候易使人體出現上火、咽喉不適等癥狀。千金藥業精準捕捉節日消費需求，將傳統養生智慧與現代茶飲文化融合，重點打造的“菊貢茶”成為節日亮點。這款代用茶以菊花、枸杞子、胖大海為核心原料，經科學配比而成。其中，菊花清肝明目、清熱解毒，枸杞子滋補肝腎、益精明目，胖大海利咽開音、清熱潤肺，三者相輔相成，恰好契合端午期間人們對抗暑熱、調養身心的需求。

    端午期間，千金藥業通過線上線下雙線發力推廣“菊貢茶”。千金藥業董秘朱溧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“我們希望通過端午這一傳統節日，將中醫藥文化與現代健康茶飲深度融合，菊貢茶不僅傳遞健康理念，更能讓消費者感受到中醫藥在日常生活中的實用性和創新性。未來我們會繼續挖掘傳統節日與產品的結合點，推出更多貼合消費者需求的健康產品。”

    端午節期間，人們常因飲食油膩、生冷食物攝入過多引發腸胃不適。漢森制藥以“端午腸胃保衛戰”為主題，開展系列科普與公益活動，強化四磨湯口服液在腸胃調理領域的專業形象。

    漢森制藥董秘兼財務總監戴江洪對《證券日報》記者表示：“端午期間的腸胃健康問題是一個重要的市場切入點，我們希望通過科普和公益活動，讓更多消費者了解四磨湯口服液的功效，同時也提升品牌在腸胃調理領域的專業形象。”

    作為中華老字號，啟迪藥業以“古漢養生潮，端午煥新顏”為主題，通過沉浸式體驗、跨界合作等方式，推動馬王堆醫學文化與現代生活深度融合。公司延續此前成功舉辦的“古漢潮玩養生市集”模式，在端午期間推出特別版活動，市集設置“端午祛五毒”主題展區，通過VR技術還原馬王堆漢墓中的養生場景，讓參與者體驗漢代藥浴、導引術等傳統養生方法。

    結合馬王堆漢墓考古發掘50周年，啟迪藥業與湖南博物院聯合推出“端午?馬王堆養生密碼”系列活動，線上發布《馬王堆里的“精氣神”》短劇續集，以端午習俗為背景，講述古人如何通過飲食、運動預防疾??；線下在湖南博物院設置專題展覽，展示馬王堆醫書中記載的端午養生方劑，并通過互動裝置讓觀眾體驗中藥炮制過程。

    啟迪藥業董秘顏立軍在接受《證券日報》記者采訪時表示：“我們希望通過端午這一傳統節日，將馬王堆醫學文化與現代消費需求相結合，不僅傳承中醫藥文化，更要讓古老智慧在現代生活中煥發出新的生命力。”

    某券商醫藥行業首席分析師對《證券日報》記者表示：“端午期間，藥企的系列活動不僅展現了企業的社會責任擔當，也為企業自身的發展開拓了新的空間。通過挖掘節日背后的中醫藥文化內涵，企業可增強品牌的文化厚度與情感共鳴；針對節日特定健康需求推出產品與服務，能夠有效提升消費者黏性；通過沉浸式體驗、跨界合作等方式，企業可打破傳統營銷模式的局限，構建‘文化+健康’的新型產業生態。這種探索不僅為企業自身發展開辟了新路徑，更為中醫藥文化的現代化傳播提供了可借鑒的范式。”