“混改”兩年成績可觀 舍得酒業將品牌發展放首位

    ■本報見習記者 舒婭疆

    日前，白酒業知名企業、川酒“六朵金花”之一的舍得酒業在公司總部召開2017年年度股東大會，本次股東大會吸引了來自全國各地的多位個人投資者與機構投資者們前來交流與參觀。作為中國白酒行業“混改”先行者，舍得酒業迎來天洋控股集團“入主”上市公司剛好接近兩周年。

    舍得酒業董事長劉力在當天的股東大會現場表示，消費升級是引領本輪白酒增長周期的核心驅動因素，而名酒企業在未來競爭中將更加具備優勢。“我們在完成改制并進入公司后，將品牌發展放在第一位。雖然公司在資本市場上可能比較低調，但是在營銷市場還是相對較為活躍。未來，舍得酒業還將堅持進一步走品牌發展之路。”

    新經銷商系列幫助措施

    已初步形成

    資料顯示，世界品牌實驗室（WorldBrandLab）近期在北京公布了2018年《中國500最具價值品牌》排行榜，“舍得”以380.25億元人民幣的品牌價值位列第113位，而“沱牌”以321.95億元的品牌價值居152位，舍得酒業公司旗下兩大品牌價值合計超700億元。對此，劉力表示有些“受寵若驚”，他同時也提出，“將舍得打造成為世界一流名酒品牌”、“用互聯網思維打造品牌”的戰略構想，公司打造了詩樂劇《大國芬芳》、《舍得智慧講堂》IP、舍得藝術中心和舍得博物館，未來還將打造白酒小鎮，舍得酒業將構建具備震撼效果的品牌體驗模式，加強與消費者互動，提升消費者品牌體驗和品質認知，形成舍得獨特的品牌建設模式。

    《證券日報》記者注意到，當前以全新活力奮起發展的舍得酒業，其主營業務在新市場的拓展和營銷工作的情況，成為當天股東大會現場不少機構投資者們關注的熱點問題。

    公司高管們介紹，舍得的傳統市場主要在四川、河南、河北和山東，次高端市場容量據調查有100多億元，公司在這方面市場還需要繼續提升。同時，舍得酒業今年提出要做全國化市場布局，而如何解決新客戶進入的存活和成長問題，是公司研究項目。目前，公司針對新經銷商的一整套幫助措施“已經初步形成”。

    今年3月份，舍得酒業將營銷總部搬至北京。在營銷方面，對于產品價格的管控和渠道的建設，被看做是舍得酒業營銷重點工作。“我們在全國設立了500個煙酒店進行價格的監測，并定期對煙酒店進行拜訪，目前來看，公司產品價格穩定。”舍得酒業高管表示。

    或將聚焦酒類行業

    外延并購

    2017年，舍得酒業公司經營業績和二級市場表現成績喜人。年報信息顯示，去年，公司實現營業收入16.38億元，同比增長12.1%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.44億元，同比增長79.02%。而從股價走勢來看，2017年，舍得酒業股價累計上漲107%，在A股白酒板塊中名列前茅。

    公司指出，近年來白酒行業的集中度再次提升，消費升級使名優白酒的增速快于行業，高端白酒的繁榮和消費升級加劇了次高端市場的競爭，未來白酒行業強者恒強的現象會更加明顯，小企業會加速退出。舍得酒業將在樹立品牌及產品定位的基礎上，以舍得為核心、沱牌為重點，加快培育吞之乎和陶醉的品牌戰略。

    目前來看，天洋集團“入主”舍得酒業兩年來，進一步激發了企業發展壯大的活力。有投資者在股東大會上對其成績表示肯定，同時提出疑問，從事房地產行業的天洋集團對于上市公司未來的幫助和規劃還將體現在哪些方面？

    對此，劉力表示，天洋集團曾經從事房地產業務，不過，2013年開始明便確其主業是做文化產業，比如，旗下已經在香港上市的夢東方。天洋作為大股東，“對于沱牌舍得集團包括上市公司的規劃構想包括內外兩部分，其中，公司內在發展將是主動力，與此同時，公司的外部發展也將關注外延并購、聚焦酒類行業，事實上，公司已經看過一些標的。天洋帶給舍得的，將不僅是資本，還有夢想、信念和智慧。”