線上線下“買買買” 上海消費活力正回歸

    一年一度的“618”大促來襲，為沉寂了兩個月的上海消費市場帶來活力。

    上海證券報記者上周末實地采訪百貨商場、快遞站點發現，上海“重啟”后的首個重要消費節點，各大商場人氣回暖，快遞站點連軸轉，多項榜單數據飆升。隨著上海促消費“組合拳”加速落地，上海市民的消費力正逐步回歸。

    商場派發億元消費券快遞件激增

    位于浦東新區世紀大道上的百聯世紀購物中心，6月18日當天的人流量比前幾周明顯攀升。

    記者在購物中心的二樓看到，鞋店的試鞋凳上，擠滿了正在挑選鞋子的顧客。一些服裝店顧客盈門。部分美發店門口甚至排起長龍。

    一年一度的“618”大促活動，是上海“重啟”后各商貿企業迎來的首場“大考”。

    《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》提到，要以節慶活動為契機促進消費，提振消費信心，支持大型商貿企業、電商平臺等企業以多種方式發放消費優惠券。

    上海各大商場積極響應，為“618”大促做足準備：百聯集團“豪氣”派發18億元“百聯消費券”，通過為期3個多月、220多場營銷活動，提振市場消費。上海環球港、BFC外灘金融中心、興業太古匯等人氣商場也紛紛推出多項優惠讓利活動。

    從線上消費更能看到上海市民消費的熱情。近日，上海大大小小的快遞站點快遞件激增，工作人員直呼忙不過來。

    “我們昨天收了1800件快遞，忙得水都來不及喝一口。”位于浦東新區崮山路上的一家菜鳥驛站李姓老板告訴記者，他的店在6月初恢復營業，起初幾天比較冷清，但隨著“618”到來，店里的快遞越來越多，這兩日他每天從早上6點工作到深夜11點多，才能勉強處理完當日業務。

    中通快遞金山南部中轉站內，三四百平方米的區域幾乎被快遞填滿。中轉站相關負責人表示，疫情期間，該中轉站積壓了將近5萬件快遞還未派送完。隨著“618”電商大促活動開始，該中轉站的快遞已經出現了爆倉的情況。“我們正加班加點，爭取盡快把這些快遞送到客戶手中。”

    隨著疫情防控形勢向好，不少小區的快遞柜也已經恢復使用。在浦東新區的源竹小區，張女士正從對應貨架上找到自己的包裹。“兩個月沒網購，這次‘618’一口氣買了二十幾樣東西，最近每天都能收到3到4個快遞。”張女士告訴記者。

    高端家電銷量爆發式增長

    “今天訂下了彩電、冰箱和洗碗機，折扣力度比以往大！”6月18日，在上海浦東新區一家蘇寧易購選購家電的王先生告訴記者，自己打算趁這次“618”活動一次性購齊家電。

    和王先生抱有相同想法的消費者不在少數。上海蘇寧易購公司提供的數據顯示，“618”期間，上海地區線下高端家電銷售環比增長160%。其中，超大屏電視在“618”迎來了爆發式增長。大容量雙開門冰箱、冰柜都屬于熱銷產品。

    上海蘇寧易購線下運營中心總經理朱偉對記者表示，上海消費者選擇空調時，會更關注帶除菌、自清潔功能的空調，近期此類商品銷量環比增長140%。

    廚電方面，嵌入式烤箱、集成灶、洗碗機、料理機、微波爐等銷售額增長趨勢尤為明顯。“90”后消費者占比接近5成，成為廚電消費的主力軍。

    上海市民購買手機、電腦、平板等產品的熱情持續增加。蘇寧易購“618”大數據顯示，上海地區手機、電腦、平板銷量環比增長120%，其中大部分消費者通過以舊換新的方式進行購買。據統計，“618”期間上海地區門店整體以舊換新人數環比增長60%。

    上海消費市場成績單“亮眼”

    “618”期間，上海消費市場成績單頗為“亮眼”。

    抖音電商6月19日發布的“2022抖音618好物節”數據報告顯示，多地消費熱度在“618”期間逐漸回升，上海消費者展現出了強勁的購買力，購買量位列第一。京東數據顯示，“618”期間，上海購買力位居全國第4位，城市消費力排名第2位，客單價全國排名第7位。

    “618”后，如何持續提振消費？

    一位行業投資人對記者表示，考慮到目前網購跨省快遞仍然存在阻滯現象，當前亟須進一步疏通物流。同時建議發放現金券。受疫情影響，流動性仍然吃緊，廣大市民的消費潛力沒有充分釋放。興銀消費新趨勢基金經理林德涵對記者表示，可以通過增加居民收入、降低消費者成本等方式拉動消費。“我認為，當前不可或缺的，是消費場景重新恢復正常，這樣大家才更愿意、也有條件走出家門，走進商場。”