“以舊換新”遇上“618” 消費活力持續釋放

    本報記者 丁蓉

    以舊換新政策加碼發力，今年“618”呈現出新亮點、新趨勢。

    資深產業經濟觀察家、北京智帆海岸營銷顧問有限責任公司首席顧問梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“今年以舊換新政策擴圍，覆蓋的商品品類增加，進一步釋放消費活力，促進了家電、手機、智能穿戴等多類產品的消費。加上‘618’大促以及恰逢畢業季節點，大學新生入學、職場新人入職等場景，激發了對數碼產品的消費需求。”

    多類商品銷售火熱

    “今年‘618’，我購買了一款11.5英寸的平板電腦，原價1699元，‘國補’疊加‘618’補貼后，到手價是1104元，相當劃算。”6月18日，長沙市民伍女士向《證券日報》記者表示。

    深圳一電器實體門店的銷售經理李紅告訴記者：“年初至今，以舊換新政策擴圍，切實給消費者帶來實惠，門店銷售量也隨之提升。不少消費者在購買家電、手機、智能手表等商品時，會主動咨詢相關產品的補貼力度。‘618’期間，門店還有優惠活動，多重補貼之下，吸引了不少消費者。”

    近日，國家統計局官網發布了國家統計局貿經司首席統計師袁彥對5月份消費市場數據的解讀。袁彥表示，以舊換新政策效果明顯，對消費增長的拉動作用進一步增強。5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額同比分別增長53%、33%，增速分別比4月份加快14.2個、13.1個百分點；文化辦公用品類、家具類零售額分別增長30.5%、25.6%，延續年初以來較快增長態勢；建筑及裝潢材料類、汽車類零售額分別增長5.8%、1.1%。上述六類以舊換新商品銷售對當月社會消費品零售額總額增長的拉動作用較4月份有所增強。

    陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問朱華雷在接受《證券日報》記者采訪時表示：“從5月份數據來看，亮點是家用電器和音像器材類、通訊器材類等多個類別商品零售額增長勢頭強勁，以舊換新政策效應進一步顯現，內需潛力不斷釋放。”

    上海艾瑞市場咨詢股份有限公司官微6月18日發布的數據顯示，帶電品類與日百品類成消費熱點，京東3C數碼品類表現尤為亮眼。從京東3C數碼細分品類的銷售表現來看，運動相機和戶外電源等出行裝備的銷量同比增幅顯著，分別達到133%和113%；XR設備和游戲機憑借沉浸式游戲體驗優勢，銷量同比增長超50%；以智能手表為代表的智能設備市場表現同樣亮眼，該品類整體銷量同比增長54%，其中智能手表實現80%的同比增幅。

    產品向品質化邁進

    在梁振鵬看來，各大平臺的熱銷產品主要包括大屏電視、智控冰箱以及果蔬清洗機、切片機等，這反映了消費者對品質生活、健康生活的追求。推動產品的品質化升級，已成為消費品生產企業發展的核心驅動力。

    多家A股上市公司適應消費結構升級趨勢，積極推出符合消費者需求的產品。例如，海信視像科技股份有限公司相關負責人近日在投資者互動平臺上表示，根據京東“618”開門紅戰報，5月20日至21日，Vidda在京東平臺奪得4K投影的銷量和銷售額雙冠軍，并包攬三色激光投影品類銷售額總冠軍。此次參與“618提前搶”的4款ViddaC2系列新品均為5月初發布，首銷即獲佳績，充分體現了消費者對Vidda在畫質、亮度、護眼健康等維度技術優勢的高度認可。

    江蘇新日電動車股份有限公司相關負責人近期在業績說明會上表示，2025年以來，隨著市場回暖、新國標修訂實施、以舊換新政策帶動以及公司在細分市場領域研發推出了一些契合消費者需求的新產品，帶動了公司銷量增長。

    “我國提振消費的政策體系不斷完善。以舊換新政策擴圍，將加速智能家電、智能家居等產品的升級。對于企業而言，應加大產品研發創新投入，推出更貼合政策導向與消費需求的新品，提升市場競爭力。”蘇商銀行特約研究員高政揚向《證券日報》記者表示。

    高政揚進一步表示，各地應強化以舊換新政策宣傳推廣，優化補貼申領流程，同時，可結合本地產業特色與消費需求，制定區域性特色補貼政策，鼓勵本地企業參與，帶動經濟發展。