水井坊管理層：對白酒行業長期發展有信心

    本報記者 舒婭疆

    6月18日，四川水井坊股份有限公司（以下簡稱“水井坊”）在成都召開2024年年度股東大會。水井坊董事長范祥福、總經理胡庭洲率領董監高團隊出席，并與投資者圍繞產品策略、行業趨勢、公司庫存管理、分紅措施等多個方面展開交流。

    公司多位高管在現場表示，對于白酒行業的長期發展有信心，伴隨著公司戰略規劃升級，水井坊在未來依然有較好的增長空間，公司接下來將實行“雙子星”產品策略，打造300元至800元價格區間的第二款明星產品，與現有的八號系列形成互補，為公司業績持續增長注入新動力。

    “當前，白酒行業面臨著各方面因素帶來的壓力。但白酒始終是一個‘跟時間做朋友’的品類，行業的韌性猶在，主要看白酒廠家要怎么做。”胡庭洲在股東大會上坦言，水井坊作為A股白酒上市公司之一，未來在門店拓展、產品力、品牌力等方面都還有很多成長空間。

    從2024年來看，水井坊主動規劃戰略升級、重新調整業務布局，持續推進科研項目投入、強化質量管控，進一步推進品牌建設和圈層營銷，并持續深耕渠道，全年新開門店數量突破10000家。上述各項工作的扎實推進，促使水井坊順利完成了全年經營目標，公司營收同比增長5.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長5.69%。

    2025年，水井坊提出的“雙品牌”戰略備受市場期待。據悉，公司將構建“水井坊”和“第一坊”雙品牌體系，主品牌“水井坊”將聚焦300元至800元次高端價格帶，夯實核心市場基礎，而“第一坊”品牌定位為博物館級的美酒，將聚焦800元以上的高端市場，滿足消費者對高端品類稀缺性與個性化的追求。同時，公司也將持續布局中端子品牌，以滿足消費者高性價比的需求。未來公司將圍繞“好酒之上，美事共慶”的核心主張，聚焦重點消費場景，強化與消費者的情感鏈接。

    水井坊首席市場與數字商務官周苑忻在本次股東大會上透露，公司將繼續推進單品迭代，為消費者帶來更高性價比、更好價值的產品，今年中秋節前，或將發布其中一款迭代序列產品。對于投資者有關中低度酒業務布局和規劃的提問，她表示：“水井坊有中度酒的產品。消費者喜好以及一些區域性偏好共同推動著中低度酒產品實現提升，我們看好這個賽道，未來可能會在產品創新和38度以下更加低度的產品方面做更多的嘗試。”

    2025年，水井坊將立足全新的戰略，深刻把握市場趨勢與消費者需求、持續夯實企業核心競爭力，為股東、客戶及社會創造可持續價值。公司財務總監蔣磊峰介紹：“水井坊2025年的經營計劃和重點工作將圍繞‘雙品牌’落地、產品矩陣完善、加速門店覆蓋、單店產出提升、團購能力發展、組織效率提升6個方面展開。其中，我們將力爭重點城市在原有基礎上新增拓店同比實現雙位數增長、標桿門店單店銷售額同比實現雙位數提升。”