近一年逾40款中國短劇應用“出?！?游戲公司也要做短劇應用？

    本報記者 李豪悅

    3月15日，SensorTower發布了2月份短劇出海收入排名，中文在線旗下的短劇應用ReelShort、點眾科技的DramaBox、新閱科技的GoodShort占據收入前三。2月份短劇應用內購收入和下載量分別增長280%和220%。

    2023年3月份以來截至2024年2月底，近一年中國已有多達40多款短劇應用試水海外，短劇應用的累計下載量近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。

    短劇應用的集中出海主要從2023年9月份開始。談及近半年短劇出海的大爆發，點眾科技相關負責人告訴《證券日報》記者，主要有三方面原因：“首先，海外市場規模大，呈現多元化，除了英語區，像短劇應用TopShort在日本也做得非常好；其次，國內市場已經‘卷’成了紅海，需要內容升級內容破圈，投入成本非常高；最后，海外市場的利潤率要比國內高出不少。”

    SensorTower數據顯示，嘉書科技的出海短劇應用TopShort2月份收入同比增長110%，成為日本市場收入和下載量最高的短劇應用，2月份在日本收入第一。2月底排名更是超越流媒體巨頭Netflix和日本當地視頻應用U-NEXT。

    對于中國短劇在海外市場的突飛猛進，嘉書科技創始人王小書向《證券日報》記者表示，短劇對于海外市場而言，是一種由中國獨創的新的影視形式。短劇并不像其他娛樂業態一般，在海外已有其他本土公司占據一席之地。“目前還沒有海外本土公司進行短劇市場的商業運營，最快的也還在搭建團隊和學習中。”他說。

    具體來看，美國是中國短劇競爭最激烈的市場。SensorTower數據顯示，頭部短劇應用總收入的60%－70%來自美國市場。這是因為美國用戶擁有更強的付費意愿和能力。其中，中文在線的ReelShort和點眾科技的DramaBox在美國市場的平均單次下載付費是其他市場的6倍。ReelShort的短劇龍頭地位穩固，但DramaBox的追趕速度也非常明顯。2024年2月份，DramaBox在美國市場收入上漲82%，達到ReelShort月收入的72%，差距逐漸縮小。

    不過，王小書也提到，除了相對大的短劇公司，腰部和尾部公司現在可能都還沒在海外盈利。“海外的短劇商業模式和國內趨同，但是國內短劇主要集中在小程序，海外都是統一的短劇視頻應用，上架蘋果和谷歌等渠道，而渠道會抽走30%的流水。在回款速度上要遠遠低于國內。比如，國內小程序的內購回款一般在一周，但是海外的回款在3個月左右。這就決定了企業如果現金流不充沛，很難等到三個月的回款。而海外的拍攝成本和作業模式也跟國內完全不同。”

    與此同時，記者從多家游戲發行公司了解到，在游戲發行業務外，他們無一例外都增加了短劇發行業務。

    一位長期專注海外發行的工作人員告訴《證券日報》記者：“游戲和短劇的發行邏輯相似，消費模式也相似，都是依靠線上內購。所以現在不少游戲公司也在搭建短劇團隊。”

    王小書認為，隨著越來越多游戲公司開始入局短劇，游戲行業也會出現幾個短劇巨頭。“目前，短劇龍頭基本都是線上閱讀平臺為主。游戲公司有天然優勢，中國游戲公司的出海經驗是非常豐富的。其次，游戲公司的現金流也比其他行業更有優勢，進入短劇市場有彎道超車的可能，只是游戲公司也還在摸索和學習中。未來，短劇海外市場的競爭只會越來越激烈。”

（編輯 郭之宸）