國潮經濟崛起 老字號需加速數字化轉型

    當現代潮流牽手傳統文化時，國潮經濟誕生了。老字號品牌也借勢國潮文化，努力創新，重新崛起。

    上海的文化商業地標——豫園商城（下文簡稱“豫園”）就是重獲新生的代表。童涵春堂門前，年輕的涂鴉藝術家用畫筆勾勒出一幅抽象卻生動的豫園“神獸”圖，而歷經400多年風雨的豫園，也正在朝“年輕又潮流”大步邁進。

    7月26日，以“天府新文旅多維新消費”為主題的2021成都新經濟“雙千”發布會產業功能區多維消費場景專場，將在成都寬窄巷子東廣場拉開帷幕。在這場專場活動上，豫園股份副總裁胡俊杰將作主題為《“覺醒年代”——國朝崛起賦予商業更多文化能量》的主旨演講，分享國潮浪潮下的老字號是如何突圍的。

    年輕人的文化自信釋放巨大紅利

    在5月初舉辦的第五屆中國品牌日活動上，豫園股份以“百年廟市風云，今朝數字豫園”為主題，攜旗下老廟、舍得酒、上海表、豫園文創產品、AHAVA等多個產業的老字號、新品牌參展，場面頗為吸睛。

    近年來，豫園股份圍繞“文化復興、經典時尚”進行全方位產業升級和老字號產品煥新，推動旗下老字號積極擁抱國潮創新，成功“圈粉”眾多年輕消費者。“在新老碰撞下，老字號要想煥新，絕不能從博物館回到博物館，而要用年輕人喜歡的、時尚的、酷酷的方式去詮釋和演繹IP的文化基因。”豫園股份相關負責人說。

    目前，豫園旗下共有18個老字號品牌，是中國擁有老字號最多的企業之一。在胡俊杰看來，國潮之下，年輕人的文化自信釋放出巨大的紅利，豫園股份的“老字號”遇上了一個好時代，新老碰撞下，國產品牌將有更多機會去詮釋自己的文化基因。不過，新消費浪潮下的Z世代消費群對國貨有更高的期待和要求，新國貨要兼具文化與品質的軟硬實力，既要做得了“藝術家”，也要當得了“網紅”。

    消費者習慣線上消費

    企業需加速數字化轉型

    豫園也在不斷地脫下舊衣，換上新裝。比如在老字號和年輕文化的結合路上，豫園就走得很快，從二次元作品《魔道祖師》的IP展，到故宮里的海洋世界，IP結合的創意為商圈帶去了相當可觀的年輕客流。此外，旗下老字號也在不斷深耕產品創新，大客流疊加創意產品，2020年老廟古韻金系列產品的銷售額達到10億元。

    除了傳承和創新外，豫園還正在加速數字化布局，這是因為豫園股份看到了數字化在國潮風向中所能迸發的巨大能量。“品牌消費數字化轉型已成趨勢，”胡俊杰認為，“不僅僅是消費者更加習慣于線上消費，企業也得加速數字化轉型”。

    除此之外，豫園股份還將通過挖掘海派文化內涵，擁抱國潮復興家庭快樂消費產業；以及通過融入國潮思維，對產業地標進行升級打造，致力于讓其成為具有城市名片意義的產業地標。

    老品牌的重新登場之路，不僅反映了在消費領域創新求變的重要性，更展示了中國消費經濟的升級畫卷，未來老字號品牌還能基于自身底蘊給大眾帶來哪些驚喜，值得市場期待。